„Äußerst schwierige Ankündigung“: McDonald's verkauft sein Russland-Geschäft und kämpft um sein Branding

McDonald's-Restaurant in Moskau
McDonald's-Restaurant in Moskau

Die US-Schnellrestaurantkette McDonald’s hat angekündigt, Russland nach 32 Jahren im Land zu verlassen. „Die durch den Krieg in der Ukraine verursachte humanitäre Krise und das sich daraus ergebende unvorhersehbare Betriebsumfeld haben McDonald’s davon überzeugt, dass ein fortgesetzter Besitz des Geschäfts in Russland nicht länger haltbar und auch nicht mit den Werten von McDonald’s vereinbar ist“, teilte das Unternehmen mit.

McDonald's eröffnete sein erstes russisches Restaurant im Jahr 1990 in Moskau. Für viele Russen symbolisierte die Eröffnung einer McDonald’s-Filiale den bevorstehenden Zusammenbruch der Sowjetunion. Viele sehen in dem Franchise-Konzern den Inbegriff von Kapitalismus und US-amerikanischer Kultur.

McDonald’s teilte mir, dass es sein russisches Geschäft an einen lokalen Käufer verkaufen und alle seine 850 Restaurants im Land „dearchen“ werde. Das bedeutet, dass der Name, das Branding, die Speisekarte und das Logo des Unternehmens nicht verwendet werden dürfen.

Heute werden die meisten McDonald's-Restaurants in Russland von Unternehmen betrieben. Aber mehr als 100 Filialen sind im Besitz von Franchisenehmern, und einige haben sich geweigert, zu schließen. Ähnlich verhält es sich mit anderen westlichen Fast-Food-Ketten, darunter Burger King. Dort hieß es, der Betreiber seiner 800 russischen Restaurants habe sich geweigert, sie zu schließen.

Chris Kemczinski, CEO von McDonald’s, sagte: „Wir haben eine lange Geschichte darin, überall dort, wo unsere Bögen zu sehen sind, tiefe Wurzeln zu schlagen. Wir sind außerordentlich stolz auf die 62.000 Mitarbeiter, die in unseren Restaurants arbeiten, zusammen mit den Hunderten von russischen Lieferanten, die unser Geschäft unterstützen, und unsere lokalen Franchisenehmer. Deren Engagement und Loyalität gegenüber McDonald's machen die heutige Ankündigung äußerst schwierig.“

Er fügte hinzu: „Wir haben uns jedoch unserer globalen Gemeinschaft verpflichtet und müssen zu unseren Werten stehen. Unser Bekenntnis zu unseren Werten bedeutet, dass wir unsere Bögen dort nicht länger leuchten lassen können.“

McDonald's sagte, es erwarte als Folge seines Ausstiegs aus Russland eine Belastung zwischen 1,2 und 1,4 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen fügte hinzu, es wolle „sicherstellen, dass die Mitarbeiter von McDonald's Russland bis zum Abschluss einer Transaktion weiter bezahlt werden“ und dass „Mitarbeiter eine zukünftige Beschäftigung bei jedem potenziellen Käufer haben“.

Dieser Artikel wurde von Johannes Altmeyer aus dem Englischen übersetzt. Das Original findet ihr hier.

Wir möchten einen sicheren und ansprechenden Ort für Nutzer schaffen, an dem sie sich über ihre Interessen und Hobbys austauschen können. Zur Verbesserung der Community-Erfahrung deaktivieren wir vorübergehend das Kommentieren von Artikeln.