DAS ist also der Grund, weshalb Haare in der Werbung so makellos aussehen

So schönes Haar wie die Models in der Werbung zu haben, ist beinahe unmöglich. (Wer in den 90ern versuchte, sich die Stirnfransen wachsen zu lassen und dann zur Seite zu frisieren, um auszusehen wie Cindy Crawford in der Herbal Essences-Werbung, der weiß, dass das die Wahrheit ist).

Wie zum Teufel schaffen sie es dann überhaupt, dass ihre Haare so perfekt aussehen?

Dank BBC, die ebenso neugierig waren, wurde das Geheimnis am Montagabend gelüftet. Eine Doku mit dem Titel Hair Care Secrets (deutsch: Haarpflege-Geheimnisse) ging zahlreichen Haarmythen auf den Grund. Der faszinierendste Teil der Sendung beschäftigte sich damit, eine Haar-Reklame zu rekonstruieren. Den Zusehern wurde dabei gezeigt, was nötig ist, um ihrer Mähne denselben Glanz und dieselbe Spannkraft zu verleihen. Kurz gesagt, liegt das Geheimnis in der Beleuchtung, einem unsichtbaren Mann und jeder Menge zusätzlicher Haare.

Zuerst erklärte ein Hair Stylist, dass das Glätten der Haare sie zu einem „flachen Spiegel“ macht, weil die das Licht reflektierende Oberfläche vergrößert wird. Und warum sollte man sich mit dem zufrieden geben, was man hat, wenn man auch mehr haben kann? Für eine noch größere Oberfläche wird mit Extensions gearbeitet, die der schlaffen, schulterlangen Mähne des Modells die Spannkraft verleihen, die es normalerweise nicht hat. Wie der Stylist betonte, sei das „alles Teil der Illusion.“

Dann ist da noch die Beleuchtung. Ein Experte für Fotografie erklärte, weshalb sie mit Reflektorpanelen arbeiten — weiß bespannten Rahmen, die das Licht weicher machen. „Darüber haben wir diese Leuchtstoffröhren, die durch die Reflektorpanelen strahlen… die Panels streuen das Licht und vergrößern außerdem die Lichtquelle, was die Haare zum Glänzen bringt.“ Genial.

Sie denken, das ist verrückt? Warten Sie ab. Das Model wurde vor einen Green Screen gestellt und ein Helfer wurde in einen passenden Anzug gesteckt – einer von denen, die auch in CGI-unterstützten Filmen mit vielen Spezialeffekten verwendet werden –, der ihn von Kopf bis Fuß verhüllte. Wieso man für eine einfache Shampoo-Werbung Spezialeffekte benötigt? Tja, um Haaren diese Art von Glanz, Volumen und Schwung zu verleihen, braucht es ein wenig High-Tech-Unterstützung.

Sie gaben dem grünen Typ einen grünen Stab, mit dem er ihr glattes Haar kämmte, um zu zeigen, wie seidenweich es ist. Da er vor einem Green Screen steht und auch der Stab grün ist, kann er bei der Nachbearbeitung herausretuschiert werden. Er wird also zur unsichtbaren Macht hinter ihrem übermenschlichen Haar. Er ist die Geheimwaffe, die die Frage beantwortet, die Sie sich beim Ansehen von Shampoo-Werbungen schon immer gestellt haben: „Warum bewegt sich ihr Haar von selbst!?“

Da haben Sie es. Und jetzt können Sie Ihr Leben weiterleben, im Wissen, dass mit Ihrem Haar nichts falsch läuft, weil es sich nicht von selbst bewegt oder blendend hell glänzt.

Und jetzt entschuldigen Sie uns bitte, denn wir machen uns jetzt auf die Suche nach unserem eigenen unsichtbaren Helfer, der unsere Haare von selbst hüpfen lässt.

Maggie Parker