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Die Queen und Herzogin Meghan sind zwei der wichtigsten "Influencer" für nachhaltige Mode

Herzogin Meghan und Queen Elizabeth II. setzten wichtige Statements für nachhaltige Mode (Bild: Getty Images)
Herzogin Meghan und Queen Elizabeth II. setzten wichtige Statements für nachhaltige Mode (Bild: Getty Images)

Herzogin Meghan und die Queen haben seit neuestem etwas gemeinsam: Beide gelten als “Influencer” für nachhaltige Mode. Den Titel bekamen sie von der Suchplattform Lyst, die das Online-Suchverhalten von Verbrauchern mit Statements von Prominenten verglich. In der Kategorie Nachhaltigkeit spielen Meghan und die Queen ganz oben mit.

Lyst trug in den letzten zwölf Monaten das Kauf- und Suchverhalten von über 100 Millionen Internet-Surfern zusammen. In der Kategorie nachhaltige und fair produzierte Mode waren Posts, Statements und Outfits von Stars besonders beeinflussend für die Online-Suche. Neben Stars wie Jennifer Aniston und Taylor Swift riefen aber auch Queen Elizabeth II. und Herzogin Meghan ein vermehrt nachhaltiges Shopping-Verhalten hervor.

Herzogin Meghan trug Tasche aus Meeresmüll

Herzogin Meghan ist bekannt für ihr Engagement bezüglich nachhaltiger und fair produzierter Mode, aber auch für ihren lässigen Alltagsstyle. Einer ihrer Accessoires, das sie zu einem ihrer legeren Looks trug, bekam Anfang des Jahres besonders viel Aufmerksamkeit. Im Januar landete Meghan in Kanada in einer Skinny-Jeans und einem Leinenhemd. In der Hand trug sie einen Prada Weekender aus der Re-Nylon-Kollektion, bei der alle Teile aus Meeresabfall und Plastikflaschen bestehen. Allein in den darauf folgenden 24 Stunden erhöhte sich die Onlinesuche nach dem Label um 12%. Außerdem stieg die Suche nach “Innovativen Materialien” um ganze 102%.

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Die Queen trägt kein Fell mehr

Doch auch die Queen setzte ein wichtiges Statement, als sie im November 2019 bekannt gab, auf Fell zu verzichten. Darauf folgte, dass 52% mehr Menschen nach Faux-Fur, also unechten Fellprodukten suchten. Die Aussage der Queen spiegelt auf jeden Fall den aktuellen Zeitgeist der Modebranche und des Kaufverhaltens wieder. Viele Modelabels gaben ebenfalls bekannt, keine Fellprodukte mehr herzustellen, während Restaurants in Großstädten sogar so weit gingen, dass man mit Fell dort nicht essen darf.

Die Internet-Suche nach “Veganem Leder” stieg im letzten Jahr um 69% - das entspricht laut Lyst einem Durchschnittswert von 33.100 Stichwortsuchen pro Monat. Zusätzlich stieg auch die Suche nach “Umweltfreundlichem Veganem Leder” - das zeigt, dass einigen Endverbrauchern bewusst ist, dass nicht jede tierfreie Materialalternative auch umweltfreundlich hergestellt wird.

Selbst PETA, eine gemeinnützige Organisation, die sich für Tiere einsetzt, kommentierte das Statement der Queen, auf Fellprodukte zu verzichten. Die PETA-Direktorin Mimi Bekhechi sagte: “PETA Mitarbeiter prosten der Queen mit einem Glas Gin und Dubonnet für ihre Entscheidung zu, kein Fell mehr zu tragen. Diese Aussage ist ein Zeichen der Zeit, denn bereits 95% der Briten weigern sich, Fell zu tragen”.

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LOS ANGELES, CALIFORNIA - JANUARY 19: Jennifer Aniston arrives at the 26th Annual Screen Actors Guild Awards at The Shrine Auditorium on January 19, 2020 in Los Angeles, California. (Photo by Steve Granitz/WireImage)
Jennifer Aniston verzauberte bei den SAG Awards in einer Vintage Dior Robe. (Bild: Getty Images)

Stars scheinen also eine große Vorbildrolle oder Inspiration für viele zu sein. So zog auch das Vintage-Dior-Kleid von John Galliano, das Jennifer Aniston bei den diesjährige SAG Awards trug zu einer Steigerung des Suchbegriffs “Vintage Dress” nach sich. Allein 48 Stunden nach ihrem Auftritt auf dem Roten Teppich hatte sich die Suche danach um 40% erhöht.

Aber nicht nur Rote-Teppich-Auftritte, sondern auch Magazin-Cover beeinflussen das Suchverhalten von Online-Shoppern. So erhöhte sich die Suche nach “Vintage Chanel Jackets” um 74%, nachdem die Sängerin Taylor Swift eine solche auf dem Cover der Britischen Vogue im Januar getragen hatte.

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