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Unterwäsche-Label wirbt mit 57-jährigem Model

Das Modelabel Lonely Lingerie engagierte für seine jüngste Kampagne das 57-jährige Model Mercy Brewer. [Bild: Harry Were/Lonely Lingerie]
Das Modelabel Lonely Lingerie engagierte für seine jüngste Kampagne das 57-jährige Model Mercy Brewer. [Bild: Harry Were/Lonely Lingerie]

Hat man eine Unterwäsche-Kampagne gesehen, hat man alle gesehen – richtig? Normalerweise folgen Marken einem bestimmten „perfekten“ Muster, wenn es darum geht, die Models auszuwählen, die ihre Designs präsentieren. Perfekter Körper – schlank, perfekte Haut – makellos, perfektes Alter – jung. Aber nicht Lonely Lingerie. Die Unterwäschemarke aus Neuseeland bricht nur zu gerne mit diesem Schema und wählte für ihre jüngste Kampagne ein Model in den 50ern aus.

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Der Star der wunderschönen Bilder für die Herbst/Winterkollektion 2017 des Labels – die von Fotograf Harry Were aufgenommen wurden – ist das 57-jährige Model Mercy Brewer. Und sie macht ihre Sache verdammt gut!

Die in Schottland geborene Mercy modelt seit den 80ern, also war es für sie natürlich nichts Neues, sich in Unterwäsche zu zeigen.

„Was als schön betrachtet wird, war und ist ständig im Wandel, daher ist das Fazit in meinen Augen, dass kein Ideal in Stein gemeißelt ist. Somit gibt es immer wieder eine neue Schönheit, die darauf wartet, entdeckt zu werden“, sagte sie über die Kampagne.

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„Ich glaube, wir sind an einem Zeitpunkt angelangt, an dem die Schönheit älterer Frauen eine überraschende Erkenntnis ist. Wenn wir sie nicht anerkennen, berauben wir uns – jeder einzelne von uns – einer Zukunft, auf die wir uns freuen können.“

Die 57-Jährige sieht auf den wunderschönen Fotos fantastisch aus. [Bild: Harry Were/Lonely Lingerie]
Die 57-Jährige sieht auf den wunderschönen Fotos fantastisch aus. [Bild: Harry Were/Lonely Lingerie]
#bodygoals [Bild: Harry Were/Lonely Lingerie]
#bodygoals [Bild: Harry Were/Lonely Lingerie]

Es ist nicht das erste Mal, dass Lonely Lingerie ein Model auswählte, das in der Modebranche weniger stark präsent ist. Das Unternehmen ist dafür bekannt, sich für Vielfalt einzusetzen und Frauen mit unterschiedlicher Figur, Größe und Alter zu zeigen. Vergangenes Jahr setzte das Label für eine Kampagne, die aus gutem Grund Schlagzeilen machte, auf das Transgender-Model Aurel Haize Odogbo.

Grenzen überwinden. Die Lonely-Lingerie-Kampagne aus dem Vorjahr wurde von Transgender-Model Aurel Haize Odogbo präsentiert. [Bild: June Canedo/Lonely Lingerie]
Grenzen überwinden. Die Lonely-Lingerie-Kampagne aus dem Vorjahr wurde von Transgender-Model Aurel Haize Odogbo präsentiert. [Bild: June Canedo/Lonely Lingerie]

Im Interview über die diesjährige Kampagne mit Mercy sagte Helene Morris, Designerin und Mitbegründerin von Lonely, das Label hoffe, damit konventionelle Einstellungen gegenüber dem Altern in Frage zu stellen.

„Die Mode- und Schönheitsbranche ist so besessen von Jugendlichkeit, aber die Realität ist, dass wir alle älter werden und es gibt so viele wundervolle Dinge am Älterwerden“, sagte sie.

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„Oft lautet die Kernbotschaft, man solle Gegenmaßnahmen zum Altern ergreifen, was eine frustrierende Reaktion auf diesen natürlichen, unvermeidbaren Prozess ist.“

Offenbar hat die Unterwäschebranche soeben eine neue Muse für sich entdeckt.

Marie Claire Dorking

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