Dove bringt Duschgel-Kollektion in Form von Frauenfiguren auf den Markt
Sie kommen in allen Variationen daher: prall und rund, schmal und groß, in A-Linie und Birnenform. Der Kosmetikhersteller Dove hat sich für seine neueste Pflegeserie etwas ganz Besonderes einfallen lassen: Die Formen der neuen Duschgel-Flaschen ähneln den Rundungen von Frauenkörpern. Und dabei hat das Unternehmen auch wirklich jede erdenkliche Figur berücksichtigt.
which dove bottle slash hercules cartoon muse are you!!! pic.twitter.com/FwSWzoGzuR
— Rebecca Caplan (@RabbiReba) 8. Mai 2017
Unter dem Slogan „Schönheit kommt in allen Formen und Größen“ bewirbt die Marke Dove, die zum Unilever-Konzern gehört, derzeit ihre neue Pflegereihe „deeply nourishing“. In einem 46 Sekunden langen Werbeclip ist zu sehen, wie die neuen Flaschen hergestellt werden. Dazwischen immer wieder eingeblendet Sätze wie „Es gibt keine perfekte Form“ und „Wahre Schönheit bricht mit Idealen“.
Mit der Aktion will Dove ein Zeichen setzen: Frau darf und soll sich in jeder Haut wohlfühlen! Laut eigenen Angaben setzt sich das Unternehmen seit 60 Jahren für die Diversität von weiblichen Körpern ein. Schon in der Vergangenheit habe man mit Frauen in den verschiedensten Körpermaßen geworben, nun sollen die Produkte für sich selbst sprechen.
Die Reaktionen im Netz sind geteilt. Die einen finden es gut:
Wow. Dove verkauft seine Produkte jetzt in Verpackungen, die unterschiedlichen Körperformen entsprechen sollen. https://t.co/AZUjprD4UM pic.twitter.com/ecbtA9kWWI
— Jörgen Camrath (@uniwave) 8. Mai 2017
Erfolgreiche Kampagne clever weitergezogen – Dove Matches Wash Bottles To Body Types – https://t.co/k3PyJuH0Kt pic.twitter.com/xThaZmxXvm
— Roger Kiener (@rkiener) 9. Mai 2017
Andere können aber so gar nichts mit den neuen Flaschen anfangen – oder machen sich über die Kampagne lustig:
If Dove wanted to represent my body type they would just dump all the soap onto the floor.
— Zach Heltzel (@zachheltzel) 8. Mai 2017
„Wenn Dove meine Körperform repräsentieren möchte, müssten sie die ganze Seife auf den Boden kippen“, schreibt dieser User.
the only way dove could relate to my body type with their packaging is if they started selling soap in garbage cans
— erin chack ???? (@ErinChack) 8. Mai 2017
Und auch diese Userin findet sich offenbar nicht wieder: „Der einzige Weg, mit dem sich Dove mit ihrer Verpackung auf meine Körperform beziehen könnte, wäre, die Seife künftig in Mülltonnen zu verkaufen“.
it me, @Dove pic.twitter.com/g450FS36Ah
— ℳikhail Klimentov ???? (@LeaderGrev) 8. Mai 2017