Luxuskonzern LVHM gründet neues Label mit Musikerin Rihanna
Der Luxus-Konzern LVHM (Louis Vuitton Moet Hennessy) hat angekündigt, ein neues Label mit dem Namen „Fenty“ zusammen mit der Musikern Rihanna zu starten. Rihanna ist damit die erste Person, mit der LVHM ein neues Modehaus gründet, seit Christian LaCroix im Jahr 1987.
Das Modehaus, das in Paris seinen Sitz haben soll, wird Kleidung, Schuhe und Accessoires anbieten. Rihanna werde das Zentrum der neuen Marke sein und sowohl Design als auch Ausrichtung des Unternehmens maßgeblich gestalten, heißt es in einem Statement vom Modekonzern LVHM, das dem französischen Milliardär Bernard Arnault gehört.
"Vogue"-Cover: Rihanna zeigt ihre Fenty-Unterwäsche
Die Modebranche reagierte mehrheitlich positiv, aber überrascht auf die neue Partnerschaft. Der Deal sei „wegweisend“, schreibt die Website der „Time“. Rihanna wird die erste Frau an der Spitze eines Modehauses von LVHM sein. Sie reiht sich damit bei prestigeträchtigen Labels, wie Dior, Givenchy, Celine und Fendi ein. Im ersten Quartal 2019 erzielte der Konzern einen Umsatz von 12,5 Milliarden Euro. Laut „Time“ hat der Konzern bereits 30 Millionen Dollar in die entstehende Marke investiert.
Schon im Frühling 2019 soll der offizielle Startschuss des neuen Modehauses fallen. In einem offiziellen Statement sagte die Sängerin, sie freue sich auf die Zusammenarbeit mit LVHM. „Eine solche Kollektion mit LVHM zu designen ist ein besonderer Moment für uns. Herr Arnault hat mir die Möglichkeit gegeben, ein Modehaus im Luxus-Sektor ohne künstlerische Limits aufzubauen.“
Auf ihrem Instagram-Account mit mehr als 70 Millionen Followern teilte die Sängerin das neue Logo des Labels. Das eigene Instagram-Profil für die entstehende Marke hat bereits über 200.000 Follower.
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Ein Beitrag geteilt von badgalriri (@badgalriri) am Mai 10, 2019 um 6:22 PDT
Rihanna ist kein Neuling in der Modebranche. Seit 2016 entwirft die barbadische Sängerin eine Kollektion in Zusammenarbeit mit dem Sportartikelhersteller Puma, die ebenfalls den Namen „Fenty“ trägt. Im September 2017 stieg Rihanna zudem in die Kosmetikbranche ein und gründete die Make-up-Marke „Fenty Beauty“.
Accessoire-Label: Davon bekommen Bella & Rihanna nicht genug
Bereits im ersten Monat nach dem Start des Unternehmens wurden die Verkäufe auf 72 Millionen US-Dollar geschätzt. „Fenty Beauty“ ist bereits ein Tochterunternehmen von LVHM. Mitte 2018 folgte die Gründung einer weiteres Marke: „Fenty x Savage“, die Unterwäsche und Nachtwäsche vertreibt. Das neue Modelabel soll sich in diese Markenfamilie eingliedern.
Alle Unternehmen legen einen besonderen Fokus auf Diversität: Die Kampagnen der Marken zeigen Frauen mit verschiedenen Migrationshintergründen, Altersklassen und Körperformen.
