Nikes neuestes Instagram-Foto ist eine kleine Revolution für die Marke

Nike postete ein Bild des Plus-Size-Models Paloma Elsesser auf seinem Nike Women Instagram-Account.

Der Post verwies die User auf einen Link auf dem Nike-Women-Profil, in dem es darum ging, die richtige Größe für einen Sport-BH zu ermitteln, was insofern passt, da die Firma das Projekt Nike Women Brahaus veranstaltet: ein Pop-up-Store, in dem Frauen bei Bandier in Manhattan BHs anprobieren können.

Die Leute sind begeistert. Am Freitag hatte das Foto bereits über 68.000 Likes.

„Wunderschön. Mehr davon bitte, @nikewomen“, schrieb eine Person.

„Ein Hoch auf die kurvenreichen, sexy, sportlichen Frauen“, schrieb ein weiterer User.

„Ich liebe es! Da fallen mir ein paar Marken ein, die von dieser Werbung etwas lernen könnten“, schrieb eine dritte Person.

Immerhin ist es das hier, was Konsumenten normalerweise auf dem Instagram-Account von Nike Women sehen:

Natürlich postet Nike auch Fotos starker, hochrangiger Athletinnen wie etwa von Serena Williams – aber die meisten Frauen sehen eben nicht aus wie Williams.

Zusätzlich macht das Foto die berühmte Philosophie von Nike-Mitbegründer Bill Bowerman glaubhafter: „Wenn Sie einen Körper haben, sind Sie ein Athlet“.

Ebenso dient es als Beweis dafür, dass Nike sich an die sich verändernde Kundenmentalität anpasst, die besagt, dass Gewichtsverlust nicht immer gleich Fitness bedeutet.

Elsesser, die auch Autorin ist, erzählte der Website “Oyster” im April, dass sie auf Instagram entdeckt wurde. Sie hat momentan über 48.000 Follower.

Sie verriet der Website:

„Das Internet bot mir einen Ort, an dem ich mich entfalten konnte. Ich wurde nicht als Kind im Shopping Center entdeckt, stattdessen passierte es dank Instagram und New York, weil ich gesehen werde, was sehr cool ist. Die Dinge setzten sich einfach in Bewegung. Das Timing war auch auf meiner Seite, da das Internet als Katalysator fungierte, der die Modeindustrie zu Veränderung und mehr Offenheit anspornte, weil mehr Leute es verlangten“.

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