Rassismusvorwürfe gegen Dolce & Gabbana in neuer Kampagne
Drei Videos zur neuen Kampagne des Luxuslabels Dolce & Gabbana lösen aktuell mächtig Kritik aus. Stein des Anstoßes ist eine Asiatin, die versucht, italienische Speisen mit Stäbchen zu essen.
Instagram-User erzürnen drei Clips, in denen eine Asiatin gezeigt wird, die italienische Gerichte wie Pizza, Pasta oder das Gebäck Cannolo mit Stäbchen zu essen versucht. Sie werfen dem Label Rassismus vor.
A post shared by Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) on Nov 17, 2018 at 3:21am PST
“Willkommen zu Episode 1 mit Dolce & Gabbanas ‘Essen mit Stäbchen’. Heute geht es darum, wie man Besteck in Form von Stäbchen benutzt, um eine großartige traditionelle Pizza Margherita zu essen.”
Drei Clips, eine Show, viel Kritik
Die Videos unter dem Hashtag “DGLoves China” (deutsch: DGLiebt China) waren im Vorfeld der Fashion-Show in Shanghai am Mittwoch entstanden und auf dem Instagram-Account des Luxuslabels veröffentlicht worden. Ebenso auf der chinesischen Social-Media-Plattform “Weibo”, weil Instagram in dem Land blockiert ist. Von dem asiatischen Pendant des Onlinedienstes wurden die Videos jedoch infolge massiver Kritik bereits wieder gelöscht.
A post shared by Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) on Nov 17, 2018 at 5:16am PST
“Willkommen zu Episode 2 mit Dolce & Gabbanas ‘Essen mit Stäbchen’. Heute essen wir das traditionelle sizilianische Cannolo, es fühlt sich wie Italien an, aber du bist in China! Großartig! Bravissimo!”
Der Instagram-Account “Diet Prada”, der Ideenklau in der Fashion-Welt öffentlich macht, hat die Clips als “anstößig” bezeichnet. Das Duo dahinter prangert das Luxuslabel an, “seine Zielgruppe als müde und falsche Stereotypen zu sehen, denen es an Finesse und Kultur fehlt, um zu verstehen, wie man ausländische Speisen isst”. Der Account übersetzte dabei auch die chinesischen Untertitel der Clips, in denen Sätze wie “Ist es nicht immer noch zu groß für dich?” vorkommen. Darauf basierend beschwerten sich Instagram-Nutzer über die Arroganz des Labels, die Stäbchen als klein und italienisches Essen als großartig zu bezeichnen.
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“Willkommen zu Episode 3 mit Dolce & Gabbanas ‘Essen mit Stäbchen’. In unserer finalen Folge gehen wir die traditionellen italienischen Spaghetti al pomodoro an! Sie sind nicht mal ansatzweise chinesischen Nudeln ähnlich, auch wenn du es denkst, da gibt es einen riesigen Unterschied in der Art sie zu essen.”
Andere User störten sich an der Ausstattung im Video, etwa an den Laternen im Hintergrund, die altmodisch und stereotypisch sei. Ein modernes China würde parodiert, wie es gar nicht ist. Auf Kosten des Volkes, zum Zwecke der Belustigung, bemängeln die User. Einige Nutzer riefen sogar zum Boykott der Marke auf und forderten eine Entschuldigung seitens Dolce & Gabbana. Die lässt allerdings noch auf sich warten.
