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So viel Fake gibt es beim Influencer Marketing

Die Coronavirus-Pandemie hat die Bedeutung von Influencer Marketing noch befeuert und doch sollten Brands ganz genau hinsehen, wem sie ihr Geld anvertrauen. Laut der Influencer-Marketing-Agentur Intermate ist die Fraude-Rate gerade im Fashion-Bereich hoch.

Viele Marketing-Verantwortliche unterschätzen die Anzahl der Fake Follower. (Symbolbild: Getty Images)
Viele Marketing-Verantwortliche unterschätzen die Anzahl der Fake Follower. (Symbolbild: Getty Images)

Rund 1,3 Millionen Euro hat die Fashion Branche allein im ersten Halbjahr 2020 in Communities investiert, die zumindest im Verdacht stehen, mit Fake Followern zu arbeiten, berichtet die Influencer-Marketing-Agentur Intermate. Doch auch außerhalb der Modewelt könnten viele Werbemittel versickern, ohne die versprochenen Follower tatsächlich zu erreichen: Insgesamt investierten auch die Branchen Sports, Food, Beauty und Jewelry rund eine Million Euro in Influencer mit betrügerischen Geschäftsmethoden.

”Bei Fake Followern ist Vorsicht geboten“

Die Website ”Onlinemarketing.de“ zitiert Alessandro De Pasquale, Gründer und CTO von Intermate: ”Im Bereich der Fake Follower ist nach wie vor Vorsicht geboten. Unsere Datenerhebung hat gezeigt, dass dieser Bereich von Marketing-Verantwortlichen immer noch unterschätzt wird.“ Marken müssten verstehen, dass neben der kreativen Leistung auch im Influencer Marketing datenbasiert gearbeitet werden müsse.

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TikTok und Corona haben Influencer-Marketing vorangebracht

Eine Vorsicht, die umso dringlicher wird in Zeiten, in denen Influencer-Marketing immer wichtiger wird. De Pasquale bezeichnet die angesagte Werbeform als Gewinner der Coronavirus bedingten Krise, in der die Begeisterung für unterhaltenden Content der Influencer noch größer geworden sei. Dazu habe vor allem der Hype um das chinesische Videoportal TikTok beigetragen, auf das Instagram vor Kurzem mit der Konkurrenz-Funktion Instagram Reels reagierte.

Der Einfluss von TikTok steigt nahezu täglich. (Bild: Getty Images)
Der Einfluss von TikTok steigt nahezu täglich. (Bild: Getty Images)

TikTok zieht besonders viele deutsche Follower an

Laut De Pasquale ist TikTok gerade für Brands, deren Fokus auf dem deutschen Markt liegt, besonders wichtig. Dort sind die Follower mit 74 Prozent deutlich lokaler als bei Instagram mit seinen 55 Prozent deutschen Followern, was Kunden die Möglichkeit gibt, Streuverluste möglichst klein zu lassen. Auch bezogen auf die Altersstruktur gibt es einen deutlichen Unterschied zwischen den Plattformen. Während die Kernzielgruppe der Influencer bei TikTok mit 13 bis 24 Jahre sehr jung ist, werden bei Instagram vor allem 18-44-jährige User angesprochen.

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