Wissenschaftlerinnen – und nicht Models – sind die Stars dieser neuen, inspirierenden Hautpflege-Werbung

Filme wie “Star Trek” und “Hidden Figures – Unerkannte Heldinnen” und auch Kinderbücher wie „Ada Twist, Scientist“ und „Count Girls In“ haben dazu beigetragen, ein positives Licht auf Frauen in MINT-Bereichen (Mathematik, Informatik, Naturwissenschaft und Technik) zu werfen und junge Mädchen zu ermutigen, die Interesse an einer Karriere in diesen Bereichen haben. Jetzt hat eine Hautpflege-Marke ihren Teil dazu beigetragen, um sich für Frauen in diesen männer-dominierten Branchen stark zu machen.

Perricone MD hat seine neue Born Seekers-Kampagne vorgestellt, die die bahnbrechenden Errungenschaften von Wissenschaftlerinnern ehrt. Diese kommt zeitlich passend zur Wiedereinführung beliebter Hautpflege-Linien, darunter High Potency Classics, Cold Plasma Plus und Vitamin C Ester. Die Kampagne hat auch eine gemeinnützige Komponente, denn in Zusammenarbeit mit der Scientista Foundation werden $100.000 (87.580 €) für Stipendien für Frauen gespendet, die in MINT-Bereichen arbeiten möchten.

Diese unterstützende Geldspende ist nicht einfach nur eine schöne Sache; Studien belegen, dass in MINT-Bereichen nach wie vor mehr Männer als Frauen arbeiten. Auch wenn Frauen insgesamt fast so viele Bachelorabschlüsse wie Männer haben, haben laut des US-Handelsministeriums nur 30 Prozent davon einen Abschluss in einem MINT-Fach. Und 2015 waren nur 24 Prozent der Arbeitsplätze in MINT-Bereichen von Frauen besetzt.

Laut Robert Koerner, Chief Marketing Officer von Perricone MD, machte die Wahl von Wissenschaftlerinnen als Gesichter der Born Seekers-Kampagne Sinn, denn „wissenschaftliche Forschung ist seit 20 Jahren ein Eckpfeiler“ der Marke. Die versierten Wissenschaftlerinnen dieser Kampagne teilen unsere Leidenschaft, Grenzen der Wissenschaft zu überwinden und die Welt positiv zu verändern.“

Was die Born Seekers-Kampagne so besonders macht, ist die Tatsache, dass sie reale Frauen zeigt – nicht Models: einschließlich feiner Linien, Falten, Altersflecken. Seit Jahrzehnten setzen Kosmetik- und Pflegemarken bei der Vermarktung ihrer Produkte stark auf „Bilder, die Perfektion bedeuten – und diese Art von Bildern sind nach wie vor die Regel“, sagt Koerner.

„Jeder kann ein übermäßig retuschiertes Bild eines Models aus einer Meile Entfernung erkennen. Jeder weiß, dass diese Looks Unerreichbares versprechen, aber wir alle scheinen den Zweifel zu ignorieren und das Versprechen trotzdem zu glauben“, erklärt er. Koerner gesteht, dass auch Perricone MD in der Vergangenheit auf Modelbilder setzte. Jetzt allerdings kommuniziert die Marke auf eine ganzheitlichere Art und Weise.

Angetrieben von unendlicher Neugier und Leidenschaft überschreiten die Born Seekers, die Perricone MD ausgewählt hat, die Grenzen ihrer jeweiligen Gebiete – von Astrophysik bis zur Neurowissenschaft – um andere zu inspirieren und Leben zu verbessern. Angetrieben von einem tiefen Glauben an ihre Arbeit, sind sie bestrebt, kreative Lösungen zu finden und die Grenzen auf Schritt und Tritt neu zu definieren.

„Unsere neue Born Seekers-Kampagne zeigt Frauen, die in MINT-Bereichen Unglaubliches leisten und es sind ihre Geschichten, die wir mit heroischen Bildern zum Leben erwecken wollen“, sagt Koerner. „Wir hatten nicht das Bedürfnis, diese Bilder nachzubearbeiten, da unsere Argumente – unsere Versprechen – von den bewiesenen Ergebnissen kommen, die wir liefern.“

Die aus Syrien stammende Born Seeker-Teilnehmerin und Therapeutin Hadia Zarzour nimmt die Aufmerksamkeit, die ihr durch die Kampagne zuteil wird, nicht auf die leichte Schulter. Sie hofft, dass sie Frauen dazu inspirieren kann, alles zu machen, was sie wollen. Sie erzählt Yahoo Lifestyle: „In Syrien gab es ein Stigma gegen das Studium der Psychologie, besonders für Frauen. Wie auch immer, mein Wunsch, Menschen zu helfen, hat dazu beigetragen, diese Herausforderung zu meistern. Und die Arbeit, die ich leiste, belohnt und inspiriert mich.“

Born Seeker Yael Joffe ist eine Vorreiterin, was die wissenschaftlichen Erforschung von Ernährung und Genetik betrifft. Ihr zufolge ist es eine der größten Herausforderungen beim Überwinden der Barrieren in MINT-Bereichen, die Vorstellung der Gesellschaft darüber zu verändern, was eine erstrebenswerte Karriere für ein Mädchen sei. „Das beginnt, wenn unsere Kinder sehr klein sind und spiegelt sich in ihrem Lehrplan und sogar in ihren Lesebüchern wider“, sagt sie. „Wir müssen zurück an den Anfang und sehen, wie unsere Kinder an MINT-Karrieren herangeführt werden.“

Auf die Frage, welche gezielten Maßnahmen ergriffen werden müssen, um Frauen und Mädchen in MINT-Bereichen zu unterstützen, zählt Born Seeker Dr. Sophia Yen, CEO und Mitbegründerin des Unternehmens Pandia Health, ein paar Punkte auf:

„1. Zeigen Sie ihnen die #SheHeroes der Welt. 2. Stellen Sie sicher, dass 50 Prozent jeder Gesprächsrunde, die sie sehen, Frauen sind. 3. Führen Sie eine Regel ein, dass für jede offene Stelle eine der letzten zwei Kandidaten eine Frau ist. 4. Prüfen Sie die Unternehmen, die Sie unterstützen/ von denen Sie kaufen. Werden Sie von Frauen geführt/ wurden sie von Frauen gegründet? 5. Fragen Sie, was Unternehmen tun, um die Zahl der Frauen in Führungspositionen zu erhöhen. 6. Haben Sie familienfreundlichere Führungstreffen, zum Beispiel nicht um acht Uhr morgens, wenn Kinder weggebracht oder abgeholt werden müssen. Halten Sie kein Meeting um 17 Uhr, wenn Familien essen. Halten Sie es Mittags ab.“

Das ist mal ein Plan, um mehr Frauen und Mädchen in MINT-Fächer zu bringen. Die Verantwortung liegt nun bei den Führungskräften, die einen Wandel herbeiführen können. Perricone MD ist der Beweis dafür, dass Hautpflegemarken wirklich etwas verändern können.

Dana Oliver