World Record Egg: Instagram-Hype für eine gute Sache
Nachdem das World Record Egg (deutsch: Weltrekordei) sein Ziel erreicht hatte, die meisten Likes auf Instagram aller Zeiten zu bekommen, fand es schnell eine neue Aufgabe: Das virale Ei landete einen Werbedeal zur gefragtesten TV-Unterbrechung der Welt: der Halbzeit des Super Bowls. Die Social-Media-Sensation nutzte seine Berühmtheit aber nicht eigennützig: Das Ei warb für einen edlen Zweck.
Vor wenigen Wochen wurde ein Instagram-Konto eröffnet, auf dem einzig ein Foto eines braunen Eis hochgeladen wurde. Das Ziel: Das Ei-Foto sollte mehr Likes erzielen als das bisher beliebteste Bild auf Instagram, ein Foto von Kylie Jenners kleiner Tochter Stormi, welches 18 Millionen Likes erhielt. Der Plan ging mehr als auf: Das Ei wurde bis dato über 52 Millionen Mal mit „gefällt mir“ versehen.
A post shared by EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) on Jan 4, 2019 at 9:05am PST
“Lasst uns einen Weltrekord zusammen aufstellen und den beliebtesten Beitrag auf Instagram rausbekommen. Den aktuellen Weltrekord von Kylie Jenner (18 Millionen) schlagen! Das schaffen wir 🙌”
Beim Finale der National Football League, dem Super Bowl, am Sonntagabend wurde das Ei zum Werbestar. In einem animierten Video wurde es mit Augen versehen und begann, langsam zu splittern, bis es ganz entzwei brach.
A post shared by EGG GANG 🌍 (@world_record_egg) on Feb 4, 2019 at 4:06am PST
“Puh, ich fühle mich jetzt so viel besser. Wenn du den Druck spürst, gehe auf talkingegg.info, um mehr herauszufinden. Lasst uns diese Liste gemeinsam aufbauen”
Dazu las man folgenden Text: “Ich bin das World Record Egg. (Du hast vielleicht von mir gehört.) Gerade habe ich angefangen, zu brechen. Der Druck der sozialen Medien hat mich erwischt. Solltet ihr damit auch Probleme haben, redet mit jemandem darüber. Wir schaffen das!” Das Videoportal Hulu machte das Rekord-Ei zum Testimonial für die Versorgung von mentaler Gesundheit.
Ein sprechendes Ei als Botschafter
Am Ende des Spots wird auf die Webseite “talkingegg.info” verwiesen, die Links zu Hilfsorganisationen für psychische Probleme in verschiedenen Ländern enthält – allen voran die beteiligte Non-Profit-Organisation “Mental Health America”. Auf Twitter bedankte diese sich beim “Talking Egg” (deutsch: sprechendes Ei) nach der Ausstrahlung, das es auf das Thema öffentlich aufmerksam mache. Einer von fünf US-Amerikanern würde unter einer mentalen Krankheit leiden.
We’d like to thank #TalkingEgg for shining a limelight on #mentalhealth tonight with an important message. Not everyone chooses to #fightintheopen for mental health, but you did for the 1 in 5 Americans living with a mental health condition. Thank you, #EggGang! 💚🥚 pic.twitter.com/9KPlXG5re4
— Mental Health America (@MentalHealthAm) February 4, 2019
“Wir möchten dem Talking Egg (Deutsch: dem sprechenden Ei) danken, dass es mit einer wichtigen Botschaft heute Nacht das Thema geistige Gesundheit beleuchtet hat. Nicht jeder entscheidet, öffentlich für geistige Gesundheit zu kämpfen, aber du hast es für den einen von fünf Amerikanern getan, der mentale Probleme hat. Danke, Ei Gang!” @mentalhealtam/Twitter
Mit dem Werbespot gaben sich auch die Macher des World-Record-Egg-Accounts zu erkennen. Ein Londoner Werber und zwei seiner Freunde betreiben des Instagram-Konto. Der 29-jährige Chris Godfrey wollte damals wissen, ob so etwas “universelles und simples wie ein Ei” den bisherigen Rekord knacken könne, sagte er im Interview mit der “New York Times”. Der Brite meinte zudem, der Erfolg sei Zufall gewesen und er freue sich nun auf die weitere Reise des Eis. “Es war ein Glückstreffer, der die Aufmerksamkeit der ganzen Welt bekam”, so Godfrey, “was man aus der Aufmerksamkeit macht, ist das, was zählt.” Ob außer dem Animationsfilm noch etwas geplant ist, ist bisher nicht bekannt.
