Smart Clothing: Diese Tommy-Hilfiger-Kollektion trackt, wann und wo sie getragen wird
Nach „smarten“ Telefonen und Haushaltsgeräten kommt nun die „smarte“ Kleidung: Hoodies, Accessoires und Caps, die mit dem Internet verbunden sind. Der New Yorker Designer Tommy Hilfiger hat jetzt eine Kollektion auf den Markt gebracht, die den Kunden belohnt, wenn er sie oft trägt – quasi „Smart Clothes“.
A post shared by FashionTech | ElectricRunway (@electric_runway) on Jul 27, 2018 at 4:55am PDT
„Im Versuch, die Marke für eine jüngere Generation interessant zu machen, hat Tommy Hilfiger eine Smart-Clothes-Kollektion herausgebracht, die das Tragen von Kleidung zu einem Spiel macht. Das Projekt nennt sich Tommy Jeans Xplore, die Stücke enthalten einen Chip der Firma Awear Solutions.“
Tommy Hilfiger bietet in den USA die Kollektion „Tommy Jeans Xplore“ an: 23 Kleidungsstücke von Hoodies über Basecaps bis Gürteltaschen, die über Bluetooth mit dem Smartphone verbunden werden. Die dazugehörige App registriert, wie oft und wo die Teile getragen werden. Käufer der Kleidung würden laut der Firma auf diese Weise Teil einer „Mikro-Gemeinschaft von Markenbotschaftern“.
Ein intelligenter Hoodie kostet 99 US-Dollar (etwa 85 Euro), eine Gürteltasche der Xplore-Kollektion 89,50 Dollar (etwa 76 Euro). Durch ein Belohnungssystem werden die Kunden dazu angehalten, die Stücke möglichst oft zu tragen: Dann winken beispielsweise spezielle Preisnachlässe oder Konzertkarten.
Die Idee, dass eine Firma genau erheben kann, wann und wo ihre Kunden welche Kleidung tragen, gefällt nicht jedem. Kritiker befürchten einen weiteren Schritt zum Verlust der Privatsphäre.
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„Hier kommt intelligente Kleidung, nach der niemand gefragt hat … oder wollte das jemand? Tommy Hilfiger hat mit Tommy Jeans Xplore eine Smart-Chip-Technologie vorgestellt, die Kunden für das Tragen der Kleidung belohnt. Klingt nach einem teuren Treuepunkte-System. Nur in den Vereinigten Staaten erhältlich.“
Die Firma wiegelt ab: Die Daten würden verschlüsselt auf dem Chip gespeichert werden und Träger der Kleidung könnten das Feature ausschalten. Wer den Chip ausschaltet, nimmt natürlich auch nicht am Belohnungsprogramm teil.
Auch andere Firmen versuchen sich an „Smart Clothes“
2017 brachte Levi´s zusammen mit Google eine „smarte“ Jeansjacke auf den Markt, die durch Verbindung mit dem Smartphone unter anderem auf Google Maps zugreifen konnte, um etwa Wege zu erfragen. Zudem konnte die Jacke Textnachrichten verschicken. Allerdings überstand die Jeansjacke nicht mehr als zehn Wascheinheiten – bei einem Preis von 350 US-Dollar (etwa 299 Euro).
Die britische Handelskette Topshop bietet seit Kurzem unter anderem Schlüsselringe, Handy-Hüllen und Armbänder mit Smart-Chip an, der mit der Kreditkarte verbunden werden kann. So werden Träger befähigt, bargeldlos und schnell zu bezahlen.
