Diese Dessous-Marke verbreitet mit ihrer Werbe-Kampagne ein positives Körpergefühl
Hat man eine Unterwäsche-Werbung gesehen, kennt man sie alle. Es ist nicht unbedingt so, dass wir es leid sind, Models mit perfekten Körpern in wunderschönen Spitzendessous zu sehen. Es ist eher die unterschwellig negative Botschaft, die davon ausgeht – sexy Unterwäsche ist nur für schöne Körper geeignet. Nunja, die neueste Kampagne des Wäsche-Labels Lonely Label hat eine ganz andere Botschaft.
Die neue Unterwäsche-Werbung von Lonley Label hat eine bestärkende Botschaft was Körpermaße angeht. [Bild: Instagram/Lonelylingerie]
Das neuseeländische Label verbreitet schon seit einer ganzen Weile still und leise ein gesundes Körperbild, aber ihre Werbekampagne für die Frühjahr/Sommer Kollektion bringt das Ganze auf eine neue Ebene. Statt gestellte Fotos in einem stickigen Studio zu machen, gab das Label fünf Models eine Kamera und schickte sie auf einen dreitägigen Roadtrip. Die Mädels – Zara Mirkin, Petra Collins, Mayan Toledano, Paloma Elsesser und Arvida Bystrom – haben alle komplett unterschiedliche Körperformen und –größen, was einen wichtigen Hinweis auf die dringend benötigte Vielfalt in der Wäsche-Branche gibt.
Die neue Kampagne von Lonely Label bestärkt Frauen darin, ihren Körper zu lieben. [Bild: Instagram/lonelylingerie]
Die emotionalen Fotos der Kampagne nehmen Abstand von den sexualisierten und oft nachträglich bearbeiteten Dessous-Fotoshootings und fangen stattdessen eine ehrliche Realität ein, inklusive Dehnungsstreifen, Speckringen und sogar einiger Achselhaare.
„Manche Menschen glauben, dass sie da etwas Unnatürliches sehen, obwohl es das Natürlichste der Welt ist – es sind tatsächlich unsere Körper!“, erzählte die Gründerin von Lonely, Helene Morris, der Vogue. „Bilder werden heute so stark mit Photoshop nachbearbeitet, dass es einfach nur gut tut, Bilder zu sehen, die echt sind.“
Die Marke setzt sich für ein positives Körperbild ein. [Bild:Instagram/lonelylingerie]
Die neue Kampagne passt auch zur Erweiterung des Angebots der Marke hin zu größeren Größen: Viele der neuen BHs sind bis F-Cups erhältlich und die Höschen bis zu Größe XL. Die ehrlichen Bilder sind eine willkommene Abwechslung zu den anderen typischen Dessous-Kampagnen mit „perfekten“ Körpern.
Die Kampagne feiert die Vielfalt der Körperformen. [Bild: Instagram/lonelylingerie]
Im Zuge der Vermittlung eines positiven Körpergefühls hat die Marke jetzt auch das Lonely Girls Project gestartet, das echte Mädchen ermutigt, Fotos von sich in ihrem Lieblingsstück der neuen Kollektion unter dem Hashtag #LonelyGirlsProject zu teilen.
Eines der Bilder der #LonelyGirlsProject-Kampagne. [Bild: Instagram/lonelylingerie]
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Marie-Claire Dorking
