Von Melania Trump bis zu D & G: Die Top-10-Mode-Kontroversen des Jahres 2018

2018 war ein denkwürdiges Jahr in der Geschichte der Mode, angefangen damit, dass Nachhaltigkeit und Inklusivität eine größere Rolle gespielt haben, bis hin zu Rekordverkäufen von Gürteltaschen (ernsthaft!). Aber 2018 war auch voller Dramen – und nicht die Art Drama, die die Schönen auf dem roten Teppich veranstalten. Einige Designer und bedeutende Akteure aus der Branche wurden gerichtlich verfolgt, in die #MeToo-Bewegung hineingezogen und als unsensibel und rassistisch bezeichnet.

Von der Laufstegkatastrophe von Dolce & Gabbana in Shanghai bis hin zum schweren Streit zwischen den Fotografen Mario Testino und Bruce Weber, hier sind zehn der umstrittensten Momente des Mode-Jahres 2018, gezeigt von Yahoo Lifestyle.

Das Laufsteg-Fiasko von Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana planten, ihre chinesischen Kunden mit “The Great Show” zu ehren, einem spektakulären Laufstegspektakel, das am 21. November in Shanghai stattfinden sollte. Doch die Mode-Affäre begann bereits unruhig, nachdem die Marke drei Werbevideos mit einem weiblichen Modell drehte, das versuchte, traditionelles italienisches Essen – einschließlich Pizza und großer Cannoli-Nudeln – mit Stäbchen zu essen. Jeder der 40 Sekunden langen Clips war voll von rassistischen und sexistischen Untertönen, dabei tauchte sogar ein männlicher Erzähler auf, der scheinbar die chinesische Kultur verspottete. Stefano Gabbana, eine Hälfte des italienischen Designerduos, ertappte man dabei, wie er das Video auf Instagram mit noch rassistischeren und abfälligeren Aussagen verteidigte, die jeweils alle von Branchenwächter @Diet_Prada entdeckt und geteilt wurden.

Entschuldigungen auf dem offiziellen Konto von Dolce & Gabbana und dem persönlichen Konto von Gabbana folgten am Abend. Von beiden Seiten kam die Behauptung, dass die beleidigenden Botschaften auf Hacking zurückzuführen seien. “Wir haben nur Respekt für China und den Menschen in China”, lautete die offizielle Entschuldigung.

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Der Schaden war jedoch bereits angerichtet: Models zogen sich aus der Show zurück, Prominente kündigten an, die Marke zu boykottieren, und das ganze Fiasko wurde zu einem Trendthema auf Chinas Twitter-artiger Social-Media-Site Weibo. Nur wenige Stunden bevor die Show beginnen sollte, gaben Dolce & Gabbana bekannt, dass sie die Veranstaltung endgültig absagen würden. Einzelhändler wie Lane Crawford, Alibaba und JD.com entschieden sich, den Verkauf von Produkten der Marke einzustellen.

Die Modeschau von Victoria’s Secret kommt aus der Mode

Im Vorfeld der Aufnahmen der Victoria’s Secret Fashion Show im November stand die Dessous-Marke für ihren Mangel an Inklusivität bei Casting- und Produktangeboten bereits unter Beschuss. Mit den Plus-Size- und kurvigen Modellen, die auf den Laufstegen in New York, London, Mailand und Paris zu finden sind, sowie mit zahlreichen High-Fashion-Marken, die ihr Größenangebot erweitern, fragt man sich: Warum hat VS dies nicht getan? Und warum wurden nicht alle Körperformen gefeiert, anstatt an den schlanken und extrem durchtrainierten Körpern ihrer bewährten Modelle festzuhalten?

Diese Frage stellte Vogues Nicole Phelps an den Chief Marketing Officer von L Brands, Ed Razek, und die Vizepräsidentin für Öffentlichkeitsarbeit von VS, Monica Mitro, in einem Interview. Die Antworten der Executives verursachten noch mehr Aufregung.

„Sollte man nicht Transsexuelle in der Show haben? Nein, ich glaube nicht, dass wir das sollten. Nun, warum nicht? Weil die Show eine Fantasie ist. Es ist ein 42-minütiges Unterhaltungsangebot. Das ist, was es ist“, sagte Razek. Er äußerte auch einige abfällige Kommentare zur #MeToo-Bewegung und zu verschiedenen Konkurrenten von Victoria’s Secret.

Inmitten des Trubels von Berichten, dass die Verkäufe bei Victoria’s Secret zurückgingen und die Marke Marktanteile an Mitbewerber verlor – und der wachsenden Empörung nach der jüngsten Modenschau – trat CEO der Marke, Jan Singer, zurück. Sogar dieser Abschied wurde kritisiert, da ihr Ausstieg zu zeigen schien, dass eine weibliche Führungskraft sich für die unpassenden Äußerungen ihrer männlichen Kollegen opferte.

Das Debakel spielte sich weiterhin in Stellungnahmen und Meinungsartikeln wider, die über das Internet fegten, jede mit einer noch beleidigenderen Schlagzeile, wie z.B. in der New York Times: „Victoria´s Secret? Im Jahr 2018 wollen viele Frauen nichts mehr davon hören“, oder der Washington Post: „Die Victoria’s Secret-Modenschau ist zu langweilig, um überhaupt darüber zu streiten.“

Melania Trumps Jacke „I really don’t care, do u? (Mir ist das wirklich egal, und dir?)“

First Lady Melania Trump ist in der Regel gut für offizielle Besuche vorbereitet und zurechtgemacht. Sie wählt häufig Outfits von Top-Designern wie Ralph Lauren und Valentino aus, die mehr als vierstellige Summen kosten. Als sie sich am 21. Juni auf den Weg machte, um Migrantenkinder zu besuchen, die an der Grenze zwischen Texas und Mexiko festgehalten wurden, machte ihre Zara-Jacke für 39 Dollar (34 Euro) Schlagzeilen. Und das nicht nur wegen des günstigen Preises.

Ihre strategische Entscheidung wurde klar, als die First Lady die Air Force One auf dem Luftwaffenstützpunkt Andrews in Maryland bestieg. Auf der Rückseite ihrer armee-grünen Jacke stand eindeutig: „I really don’t care, do u? (Mir ist das wirklich egal, und dir?)“ Es war eine bizarre und eisige Botschaft, die sie bei einem Besuch von Kindern vermittelte, die aufgrund Präsident Trumps Null-Toleranz-Einstellung zur Migration, von ihren Eltern getrennt, inhaftiert waren.

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In einer Erklärung versuchte die Kommunikationsdirektorin der First Lady, Stephanie Grisham, den Aufschrei zu mildern und sagte: „Es ist eine Jacke. Es gab keine versteckte Botschaft.“ Präsident Trump leugnete ebenfalls und behauptete, dass die Äußerung “I REALY DON’T CARE, DO U?“ auf der Rückseite von Melanias Jacke sich auf die Fake News Media beziehe: „Melania hat gelernt, wie unehrlich sie sind, und es kümmert sie wirklich nicht mehr!“

Monate später, im Oktober 2018, erklärte die First Lady Tom Llamas von ABC. „Natürlich habe ich die Jacke nicht wegen der Kinder getragen. Ich trug die Jacke, um ins Flugzeug zu steigen und das Flugzeug zu verlassen. Und sie war für die Leute und für die linken Medien gedacht, die mich kritisieren. Ich möchte ihnen zeigen, dass es mir egal ist.“

Hedi Slimane entfernte den Céline-Accent (und vieles mehr)

Als Hedi Slimane im Januar 2018 zum Creative Director bei Céline ernannt wurde, bereiteten sich die Fans der Marke auf massive Veränderungen vor. Genau das hat der grenzüberschreitende Designer getan, als er im Juni 2012 das „Yves“ aus „Yves Saint Laurent“ strich.

Daher war es im September 2018 keine Überraschung, als Céline zu Celine wurde. Das ist richtig, Slimane hat den Accent aigu (Akutakzent) entfernt, der seit der Labelgründung durch Céline Vipiana und ihren Ehemann Richard im Jahr 1945 über dem ersten E schwebte.

Laut der Marke ermöglichte die Aufhebung des Akzents „vereinfachte und ausgewogenere Proportionen, die an die Celine-Kollektionen der 1960er Jahre erinnern, in denen der Akzent nicht oft verwendet wurde.“ Celine erklärte dies alles in einem Instagram-Post – auf dem Konto wurden alle Bilder aus Phoebe Philos zehnjähriger Leitung entfernt.

Slimane änderte auch die Typografie und den Abstand zwischen den Buchstaben des Celine-Logos, obwohl dies niemanden so sehr aus der Ruhe brachte wie der Akzentverlust. Und es war sicherlich nicht vergleichbar mit der Reaktion auf Slimanes Debütkollektion bei Celine, die sowohl von Fans als auch von Kritikern schlecht aufgenommen wurde. Es wird trotzdem angenommen, dass sie sich zu einem großen Verkaufsschlager entwickeln wird.

French Open verbietet Serena Williams Catsuit

Serena Williams ist nicht nur eine der talentiertesten Sportlerinnen der Welt, sie ist auch für ihren Mode-Geschmack auf und abseits vom Tennisplatz bekannt. Das bedeutet jedoch nicht, dass die 23-fache Grand-Slam-Siegerin den notorisch strengen Regeln von Tennis gegenüber immun ist.

Bei den French Open im August 2018 trat Williams in einem eleganten schwarzen Catsuit auf den Platz, der von Nike speziell für sie entworfen wurde. Der schwarze Einteiler unterstützte die Durchblutung, da Williams unter Blutgerinnseln leidet, insbesondere nach der Geburt ihrer Tochter Olympia im September 2017.

Trotzdem veranlasste ihr Catsuit Bernard Giudicelli, Präsident des französischen Tennisverbandes, zur Ankündigung, dass im nächsten Jahr eine neue Kleiderordnung eingeführt werde. „Ich denke, wir sind manchmal zu weit gegangen. Das Ensemble von Serena in diesem Jahr wird beispielsweise nicht mehr akzeptiert. Man muss das Spiel und den Ort respektieren “, sagte er gegenüber der Zeitschrift Tennis in einem Interview. Die Kontrollentscheidung rief zornige Reaktionen in den sozialen Netzwerken hervor, wobei ehemalige Tennisstars wie Billie Jean King, Andy Roddick und Chris Evert ihre Meinung dazu abgaben.

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Williams schien die ganze Sache zwischenzeitlich nicht zu stören. „Ich denke, dass die Grand Slams offensichtlich das Recht haben, zu tun, was sie wollen“, sagte sie nach der Ankündigung und fügte hinzu, dass sie und ihr Team eine gute Beziehung zu Giudicelli hätten.

Streit aufgrund von Klagen gegen die Fotografen Mario Testino und Bruce Weber

Ein detailliertes Exposé wurde am 13. Januar in der New York Times veröffentlicht und stellte das sexuelle Fehlverhalten der angesehenen Fotografen Mario Testino und Bruce Weber an den Pranger. Die Anschuldigungen wurden von einer Reihe von Models und Assistenten erhoben, die mit oder bei den Fotografen für verschiedene Kampagnen und Magazinshootings gearbeitet hatten.

Insgesamt berichteten 13 Personen von unerwünschten sexuellen Annäherungen seitens Testino in den 90er Jahren. Fünfzehn Models berichteten von Atemübungen, die Weber häufig praktizierte und während derer er die Betroffenen aufforderte, sich selbst in oft unangemessener Weise zu berühren. Manchmal führte er auch ihre Hände mit seinen eigenen.

Beide Fotografen bestritten die Anschuldigungen vehement, wurden aber trotzdem mit raschen Konsequenzen konfrontiert. Condé Nast kündigte kurz nach der Veröffentlichung der Anschuldigungen durch die Times an, dass es die Beziehungen zu Testino und Weber „auf absehbare Zeit“ abbrechen werde. Marken wie Michael Kors, Stuart Weitzman, Burberry und Ralph Lauren beschlossen auch, ihre Geschäftsbeziehungen mit den angeklagten Fotografen zu beenden. Und es gab noch weitere Konsequenzen: Eine Klage gegen Weber wegen sexueller Belästigung ist anhängig – die Agentur von Testino, Mariotestino+, wurde im März dieses Jahres dicht gemacht.

Alexandria Ocasio-Cortez trägt ein 3.000 €- Outfit für Interview

In der Welt der Hochglanzmagazine ist es nicht selten, eine öffentliche Persönlichkeit in einem ungewöhnlich teuren Outfit zu sehen, das für diesen Anlass ausgeliehen wurde. Aber als Interview ein Foto von Rep. Elect Alexandria Ocasio-Cortez, D-N.Y. – die damals Kongresskandidatin war – in einem waldgrünen Anzug von Gabriela Hearst und schwarzen Manolo Blahnik-Pumps aus Satin veröffentlichte, stand die 29-jährige Demokratin im Zentrum einer bizarren Kontroverse.

Das Shooting wurde anlässlich eines Interviews gemacht, in dem Kerry Washington und der aufstrebende politische Star Themen wie Einkommensungleichheit und die Arbeiterklasse diskutierten. An einem Punkt sprach Ocasio-Cortez sogar direkt ihre „Hater“ an und sagte: „Für mich ist es wirklich wichtig zu wissen, wessen Meinung Sie schätzen, denn in neun von zehn Fällen werden die Menschen, die Sie kritisieren, niemals auf Ihrer Seite sein.“

Warum also wurde dem Preisschild eines geliehenen Outfits eine höher Bedeutung beigemessen als diesem Gespräch?

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Es scheint, dass die in den sozialen Medien aktiven Kritiker, die sich über Ocasio-Cortez’ scheinheiligen Auftritt beklagten, nicht wussten, dass die Kleidung und das Zubehör von Magazinen häufig vor der Publikation ausgeliehen werden – damit die Gäste diese in den Hochglanz Bildern tragen. Dies war ein Detail, das Ocasio-Cortez in einem Tweet bestätigte, in dem sie erwähnte, dass sie das Outfit nicht behalten werde, und versprach, dass sie auch weiterhin ihrem sonstigen Look treu bleiben werde.

Die Designerin Emilia Wickstead behauptete, das Hochzeitskleid von Meghan Markle sei eine Kopie gewesen

Fast die ganze Welt klebte im Mai an ihren Fernsehbildschirmen, als Meghan Markle in einem Givenchy-Kleid mit Prinz Harry das heilige Band der Ehe knüpfte. Aber das reinweiße Brautkleid mit U-Boot-Ausschnitt, das von Clare Waight Keller entworfen wurde, war nicht allseits beliebt.

Die englische Designerin Emilia Wickstead teilte der Daily Mail einige auserlesene Informationen zur weißen Robe mit. „Ihr Kleid ist identisch mit einem unserer Kleider. Anscheinend sagten viele Kommentatoren: “Es ist ein Kleid von Emilia Wickstead“, wurde sie zitiert. Wickstead kritisierte die Passform von Markles Kleid und die zerzauste Frisur, die sie für ihren großen Tag ausgewählt hatte.

Die Daily Mail veröffentlichte eine weitere Geschichte von Wickstead, nachdem dieses Drama zu einem heißen Thema in den sozialen Medien wurde. Es hieß, dass der Twitter-Account von Wickstead gesperrt worden war – obwohl der Pressesprecher der Designerin sagte, sie sei seit Jahren nicht mehr auf der Social-Media-Seite aktiv gewesen.

Eine Woche nach Veröffentlichung der Originalkommentare veröffentlichte Wickstead eine Stellungnahme in der Cut, in der sie sagte: „Ich bin zutiefst betroffen von den Kommentaren, die in den letzten Tagen in der Presse und online erschienen sind. Ich glaube nicht, dass ihr Hochzeitskleid eine Kopie eines unserer Designs war. Ich habe den größten Respekt vor Clare Waight Keller und dem House of Givenchy – eine riesige Inspirationsquelle für mich.“

Das ganze Debakel musste vom Kensington Palace schnell vergessen worden sein, denn Markle trug im Juli dieses Jahres ein schwarzes Kleid von Wickstead – auf ihrer ersten offiziellen Auslandsreise mit Prinz Harry.

Burberry wurde beim Zerstören von unverkauften Waren im Wert von 33 Millionen € erwischt

Burberry veröffentlichte in seinem im Juli 2018 erschienenen Jahresbericht viele große Zahlen. Doch die nicht verkauften Produkte im Wert von 37,8 Millionen US-Dollar (33,07 Millionen Euro) erregten die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Anstatt die 12,04 Millionen Euro an Kosmetika und 21 Millionen Euro an Kleidung und Accessoires zu einem Preisnachlass anzubieten, setzte die Marke ihre überschüssigen Lagerbestände einfach in Brand. Aber das ist noch nicht alles: Burberry hat in den letzten fünf Jahren Produkte im Wert von über 100 Millionen Euro zerstört.

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Diese rätselhafte Praxis, nicht verkaufte Waren zu zerstören, wurde von einer Handvoll Designermarken übernommen, die eine gewisse Exklusivität anstreben und verhindern wollen, dass ihre Produkte zu einem Rabatt angeboten werden. Angeblich erlaubt ihnen diese Praxis außerdem, die Herstellung gefälschter Produkte zu beschränken und das geistige Eigentum von Designs zu schützen, die sich noch in der Produktion befinden. Zusammen mit Burberry sind Chanel, Louis Vuitton und H & M dafür bekannt, ihren eigenen unverkauften Vorrat zu verbrennen.

Als Burberry auf frischer Tat ertappt wurde, behauptete das Unternehmen, seine Verbrennungspraktiken seien umweltfreundlich, da es die von seinen sorgfältig kontrollierten Bränden ausgestoßene Energie nutzen könne. Die Marke merkte zudem an, dass sie bestrebt sei, so wenig überschüssige Ware wie möglich herzustellen. Sie gab jedoch keine Pläne bekannt, ihre Verbrennungspraktiken bald einzustellen.

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Das schwedische Label H & M begann das Jahr auf dem falschen Fuß, als es das Bild eines kleinen schwarzen Kindes in einem Sweatshirt zeigte, auf dem „Coolest Monkey in the jungle“ (Süßestes Äffchen im Dschungel) stand. Das Design wurde in den sozialen Medien weitgehend angeprangert und veranlasste einige Prominente dazu, Geschäftsbeziehungen mit der Marke einzustellen, darunter Weeknd und G-Eazy.

Am 9. Januar veröffentlichte H & M eine gut sichtbare öffentlichen Entschuldigung auf ihrer Webseite, nur wenige Tage nach Beginn der Empörungswelle. „Es tut uns sehr leid, dass das Bild aufgenommen wurde, und wir bedauern auch, dass es gedruckt wurde“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung. „Deshalb haben wir nicht nur das Bild aus unseren Kanälen entfernt, sondern auch das Kleidungsstück aus unserem Produktangebot weltweit.“

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Die Marke engagierte auch einen Diversity-Leader, um das Bewusstsein über offensichtlich mangelnde Sensibilität zu schärfen und ähnliche Fehler in der Zukunft zu vermeiden. H & M musste jedoch nur vier Tage nach seiner öffentlichen Entschuldigung ausgewählte Geschäfte in Südafrika schließen, da die aufgebrachten Mobs die Geschäfte im Protest stürmten.

Und die nicht verkauften Sweatshirts? Diese wurden Berichten zufolge vom H & M-Team „recycelt“.

Dena Silve

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