Ist dieses Kleid sexistisch?
Haben Sie als Erwachsener jemals versucht, einer Strafe zu entkommen? Vielleicht wegen eines Strafzettels oder weil Sie sich einmal ins Kino schleichen wollten, ohne zu bezahlen – die Wahrheit ist: Sowohl Männer als auch Frauen versuchen sich von Zeit zu Zeit herauszureden. Aber als nun eine australische Modemarke ein Kleid ganz gezielt damit bewarb, dass es Frauen dabei hilft, ihre Sexualität einzusetzen, um aus Schwierigkeiten herauszukommen, machte uns das sprachlos.
Oder besser, bedient die Vermarktung des Kleides sexistische Stereotype? Es wird als „Freifahrtschein für Vergehen“ für Frauen verkauft, die um Vergebung bitten. (Bild: Réalisation Par)
Das Kleid, das von Réalisation Par entworfen wurde und „The Diane-Red Star“ heißt, wird als „Freifahrtschein für Vergehen“ beschrieben, weil „Männer leichte Sommerkleider lieben“. Laut Angebot ist das Kleid „Diane“ die Lösung für alle Frauen, damit Männer bei so gut wie allem, was Sie getan haben ein Auge zudrücken. Hier ist der originale Eintrag auf der Webseite des Unternehmens:
Bild: Réalisation Par
„Das ist das Kleid, das sie vergessen lässt, warum sie überhaupt wütend auf Sie waren und alles, was wirklich zählt ist: Wenn Sie schlecht darin sind, gut zu sein, dann sollten Sie besser verdammt gut darin sein, sich herauszuwinden. Glauben Sie uns. Gern geschehen“, steht da.
Die Werbung erwähnte, dass „wir Frauen uns für uns selbst und wirklich nur für uns selbst hübsch machen”, aber wenn man den Rest des Textes betrachtet, dann ist es ziemlich eindeutig, dass damit lediglich die sexistischen Auffassungen verfestigt werden, gegen die Frauen so lange angekämpft haben. Während die Absicht des Eintrags eher harmlos und wahrscheinlich witzig gemeint war, wird damit sowohl an Frauen als auch an Männer definitiv ein falsches Signal gesendet.
Wie es Autorin Kat George bei Oxygen anmerkte: „Eine Frau in der Öffentlichkeit zu sein ist an sich schon eine Provokation, auch ohne diese hyper-sexualisierte Ausstattung – fragen Sie irgendeine Frau, der hinterhergepfiffen wurde, die gestalkt oder sexuell belästigt wurde, nur weil sie eine Frau ist.“ Aber sie fügte hinzu: Die Idee zu verkaufen, dass Frauen auf eine ganz bestimmte Art bewusst provokativ sein müssen, um das männliche Verlangen zu befriedigen, ist nur ein anderer Weg, um uns vom radikalen, gefährlichen, revolutionären Akt abzuhalten, einfach Frau zu sein.“ Laut Kat verstärken wir diese negative Denkweise jedes Mal, wenn wir ein Diane Kleid oder etwas anderes kaufen, das ähnliche Stereotype fördert.
Bella Hadid schien vom Marketing-Ansatz des Kleides nicht abgeschreckt – sie wurde damit im Mai in Beverly Hills gesehen. (Photo: AKM-GSI)
Aber manche Leute scheinen absolut glücklich mit dem Kleid – darunter auch Bella Hadid, die vergangenen Monat damit in den Straßen von Beverly Hills gesehen wurde. Wir wissen nicht, ob Bella die Marketing-Botschaft gesehen hat, aber sie scheint das luftige Sommerkleid zu lieben.
Egal ob Sie die Beschreibung des Kleides als sexistisch ansehen oder nicht oder es eine witzige Art finden, Mode zu bewerben, man kann wohl ohne Bedenken sagen, dass Frauen in der realen Welt keineswegs so wahrgenommen werden sollten. Also nehmen Sie die ganze Sache am besten nicht zu ernst, okay?
Julie Ricevuto
