„Knit for You“: Adidas lässt Kunden in Berlin eigene Pullis designen

Es gibt einige Teile, die wirklich jeder im Kleiderschrank braucht. Darunter fällt ein gut sitzender Pullover. Dieser sollte nicht zu eng oder zu weit sein, die Ärmel sollten nicht gekrempelt werden müssen, und er sollte im Winter genauso tragbar sein wie im Frühling oder Herbst. Ein perfekter Pullover ist schwer zu finden – doch Adidas wagt sich nun mit einem Pop-up-Store im Bikini Berlin daran, Kunden mit maßgeschneiderten – oder eher: gestrickten – Pullis auszustatten. Und zwar innerhalb eines Tages.

Der Adidas-Pop-up-Store „Knit For You“ im Bikini Berlin sorgt seit Ende 2016 für Aufsehen. Hier können sich Kunden Einzelstücke anfertigen lassen. Das Material: luxuriöse Merinowolle. Nach dem Abnehmen der Körpermaße im 3D-Scanner kann der Kunde sich im Hightech-Projektor ein Design nach seinen Wünschen zusammenstellen. Anschließend kann eine Farbkombination gewählt werden. Der designte Pullover wird danach in der Hightech-Strickmaschine angefertigt, gewaschen und mit Etiketten versehen. Innerhalb von vier Stunden halten die Kunden ihr selbst designtes Stück in den Händen. Der Preis: 200 Euro.

Adidas läutet mit „Knit for You“ die Zukunft der Textilindustrie ein: Einzelstücke nach den genauen Vorstellungen der Kunden, ermöglicht durch technische Innovation (und dem nötigen Kleingeld). Das Projekt wird vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie als Teil des „Storefactory“-Projekts gefördert – denn der Pullover wird im Geschäft selber gestrickt. Normalerweise dauert es bis zu 18 Monate, bis ein neues Design im Laden hängt. Das „Knit for You“-Konzept umgeht den normalen Prozess und lässt die Kunden lieber selber bestimmen.

Mit etwa zehn Pullis am Tag hat der Pop-up-Store zwar keine sonderlich hohe Kundenfrequenz. Doch besonders wertvoll sind für Adidas die Informationen und Daten, die von den Kunden gewonnen werden. Denn diese werden ausgewertet und fließen in die Entwicklung von neuen Kollektionen ein, mit denen der Sportartikelhersteller seinen Erfolg steigern möchte.