Milchpumpen-Werbung vergleicht Mütter mit Kühen und sorgt für Diskussionen

Ein Hersteller für Milchpumpen sorgt mit seinem Werbespot für Aufsehen. Darin werden stillende Mütter mit Milchkühen gezeigt. Der Plan des provokanten Spots: Das Abpumpen selbst und den öffentlichen Blick darauf komplett zu verändern.

Zum Launch der Pumpe veröffentlichte das Londoner Start-up Elvie ein Video, in dem man vier tanzende Frauen in einer Kuhscheune sieht. Dazu läuft ein Song, in dem es unter anderem heißt: „Ja, ich melke mich selbst, aber du siehst keinen Schwanz. Für den Fall, dass du es nicht bemerkt hast, das sind keine Euter, das sind meine Brüste.“ Damit soll darauf angespielt werden, dass Mütter, die abpumpen, oft angeben, dass sie sich wie gemolkene Milchkühe fühlen.

Weniger Kabel, weniger “Melk-Gefühl”

Eine herkömmliche elektrische Milchpumpe muss meist über ein Kabel an eine Steckdose angeschlossen sein. An der Pumpe selbst hängen zudem die Schläuche, die mit den Pumpaufsätzen verbunden sind. Diese komplexe Gerätschaft will Elvie nun abschaffen und somit weg vom „Melk-Gefühl“.

Diese Message versucht das junge Unternehmen auch mit dem Clip zu transportieren. Erst ganz am Ende öffnen die Frauen ihre Blusen und zeigen, dass sie scheinbar während der gesamten Tanzeinlage, die kaum sichtbare, weil kabellose Pumpe in ihrem BH trugen. Zudem soll sie komplett lautlos sein und es der Mutter so ermöglichen, sich unbeschwert in der Öffentlichkeit zu bewegen oder eben sogar zu tanzen.

Diskussion im Netz

Die Reaktionen auf den Clip sind gemischt. Während sich viele begeistert zeigen, gibt es auch kritische Stimmen. So schreibt ein Kommentator bei YouTube: „Es ist eine schwache Entscheidung, Kühe für diese Werbung zu benutzen. Genau wie wir müssen sie schwanger werden und gebären, um Milch zu produzieren. Nur dass ihnen ihre Babys innerhalb weniger Tage weggenommen werden.“

So schön schwanger: Supermodels mit Babybäuchen

In einer offiziellen Erklärung der Marke heißt es: „Indem wir die Parallele zwischen Milchkühen und stillenden Müttern aufgezeigt haben, haben wir das Abpumpen und all seine Herausforderungen in den Mittelpunkt gerückt. Wir haben auf eine lustige und nachvollziehbare Weise demonstriert, welche Freiheiten die neue Pumpe mit sich bringt.“

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