Modemagazine: Darum sind September-Ausgaben von so großer Bedeutung

Wer das Cover der September-Issue eines renommierten Modemagazins ziert, hat es geschafft – so heißt es in der Fashion-Industrie. Die Ausgabe des ersten Herbstmonats gilt nämlich als die wichtigste des ganzen Jahres. Doch woran liegt das?

Ins Rollen gebracht wurde der Hype von Filmemacher R. J. Cutler, der die Dokumentation „The September Issue“ im Jahr 2009 veröffentlichte. Neun Monate lang begleiteten er und sein Team die wahrscheinlich einflussreichste Fashion-Journalistin der Welt: US-„Vogue“-Chefredakteurin Anna Wintour. Schon damals wurde der Fokus auf die spezielle Ausgabe gesetzt, deren Cover alle anderen des Jahres in den Schatten stellen soll.

„New York Times“-Redakteurin Alexandra Jacobs ist sich sicher, dass die Bedeutung der September-Ausgabe aufgrund dieser Dokumentation und deren PR-Boost zugenommen hat. Doch nicht nur der Film über Wintour hatte Auswirkungen auf den September-Hype. „Der Herbst ist die Zeit der wichtigen kulturellen Geschehnisse – und die Zeit, um sich nach der Sinnlosigkeit und Abgeschiedenheit des Sommers wieder mit der Außenwelt zu beschäftigen“, erklärte die Journalistin der Modeplattform „Who What Wear“. „Und das Internet ist so gierig nach neuem Futter – sogar nach einer ungewissen Coverauswahl.“

Während die umfangreiche September-Ausgabe von Modezeitschriften nicht nur mit mehr Shootings und Fashion-Tipps gefüllt wird als sonst, gibt es auch zusätzliche Werbeanzeigen. Die sind nicht zuletzt von besonders großer Bedeutung: Publikationen wie „WWD“ und „Ad Age“ veröffentlichen jeden September die Anzahl der Anzeigenseiten – je mehr Werbung geschaltet wird, als desto erfolgreicher gelten die Magazine. Schließlich zahlen Marken und Unternehmen viel Geld, um dort werben zu dürfen. Und auch darum ist die September-Ausgabe so wichtig.