The Social Pulse: Kurioses Video von Gwyneth Paltrow sorgt für Verwirrung
Worüber im Netz diskutiert wird und warum
Gwyneth Paltrow macht normalerweise keine halben Sachen, wenn es um die Vermarktung von Lifestyle-Produkten und Nahrungsmittelergänzung geht. Wie also ist das wunderliche Video auf TikTok zu erklären, in dem sie "halbherzig" Probiotika anpreist, wie auf Social Media kritisiert wird?
Von Vermarktung versteht Gwyneth Paltrow eigentlich etwas. Mit ihrer Lifestyle-Marke Goop hat sie ein Unternehmen erschaffen, das laut Cosmopolitan mittlerweile 250 Millionen Dollar wert ist. Umso seltsamer ist das Video, das auf dem TikTok-Kanal von Probiotika-Hersteller Seed hochgeladen wurde.
Ungeschminkt und unaufgeregt blickt Paltrow darin in die Kamera und beschreibt mit beinahe gelangweiltem Tonfall die Vorzüge der kleinen, grünen Pille, die sie in der Hand hält, während ihr Sohn im Hintergrund lautstark Milch aufschäumt. Die Pille enthält offenbar probiotische Stämme, wie sie weder in Joghurt noch in ähnlichen Lebensmitteln vorkommen würden. "Die sind so gut gegen Blähungen und für regelmäßigen Stuhlgang", erklärt Paltrow monoton, bevor das Video abrupt endet.
Der Versuch eines viralen Hits à la Jennifer Aniston?
Zu diesem kuriosen Clip bietet Seed einen Sale mit dem Promo-Code "Gwyneth30" an, was den Eindruck verstärkt, dass es sich hier um bezahlte Werbung handelt, auch wenn dies nicht explizit gekennzeichnet ist - eine ohnehin ewiges Streitthema auf Social Media.
Die geringe Qualität des Videos irritiert die TikTok-Nutzer jedoch. Hat sich Seed hier etwa an Jennifer Aniston und ihrem Unternehmen Lolavie orientiert, die vor Kurzem für eine Promotion ihres neuen Haarpflegeprodukts gefeiert wurde, in dem sie mit natürlichem Look und grauen Strähnen im Haar scheinbar beiläufig ihren Kopf aus der Tür steckt, Stimmengewirr im Hintergrund und scheinbar ohne professionelle Produktion?
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In diesem Fall wäre der Schuss etwas nach hinten losgegangen, denn der Seed-Clip sorgt ob der demotivierten Protagonistin Paltrow eher für Spott als für Begeisterungsstürme. "Ihr ist doch grade wirklich alles egal", heißt es in den Kommentaren. "Sie nennt nicht mal die Marke", amüsiert sich ein weiterer Nutzer. Ein anderer bestätigt zumindest die virale Wirkung des Clips: "Ist doch genial. Ich meine, ich werde mir das nie kaufen, aber ich habe mir das Video schon sieben Mal angeschaut." Ein weiterer schreibt: "Die beste Werbung aller Zeiten - das Drehbuch spiegelt sich in ihrer Brille, der Küchenlärm, und sie nimmt das Mittel nicht mal... perfekt."
Paltrow und Seed beteuern: Keine bezahlte Werbung
Doch handelt es sich tatsächlich um Werbung? Trotz des Promo-Codes und des Texts, den einige Nutzer in ihrer Brille zu erkennen glauben, beteuern beide Seiten, dass es sich nicht um bezahlte Werbung handelt. Wie ein Seed gegenüber Insider klarstellte, sei Paltrow nicht für den Clip bezahlt worden. Ein TikTok-Nutzer fand schließlich heraus, dass sich das Unternehmen offenbar ein Video aus Paltrows Stories gezogen hat, das mittlerweile gelöscht wurde.
Der gleiche Nutzer fand schließlich in einem Social-Media-Fragerunde eine Erklärung der Schauspielerin. Auf die Kette angesprochen, die sie in dem Video trug, merkt sie an: "Übrigens war das absolut keine bezahlte Werbung, das war einfach nur ich, wie ich meine Probiotika nehme. Das Internet ist ein seltsamer Ort." Seed sei ein von einer Frau geführtes Unternehmen, das sie liebe, aber sie sei keine Sprecherin dafür.
Offenbar war die Bereitstellung ihrer Instagram-Story also eher ein Freundschaftsdienst. Für einige Nutzer erklärt dies den schrägen Clip. "Sie dachte sich also, ich werde eh nicht bezahlt, also bekommt ihr nur einen Take."
Gwyneth Paltrows Wellness-Praktiken sind immer wieder in der Kritik
Einem geschenkten Gaul schaut man wohl nicht ins Maul. Allerdings dürfte Seed nicht nur positive Aufmerksamkeit mit Paltrow erlangen. Die steht mit ihrem Unternehmen Goop immer wieder in der Kritik, hoffnungslos überteuerte Produkte ohne erwiesene Wirkung zu verkaufen. Nach einem juristischen Streit musste Goop 145.000 Dollar Strafe zahlen für seine Behauptung, Eier aus Jade oder Rosenquarz, die Frauen sich vaginal einführen sollen, würden nicht nur die Beckenbodenmuskulatur stärken, sondern auch den Hormonhaushalt und die Periode regulieren. Kostenpunkt: 66 Dollar.
Im vergangenen Jahr sorgte das Unternehmen für Kontroverse, als sie einen Zwölferpack Einwegwindeln für 120 Dollar verkaufte. Für diesen exorbitanten Preis bekamen Eltern das - wissenschaftlich haltlose - Versprechen, dass Alpakawolle und Edelsteine im Material das Baby emotional stärken und Duftnoten von Jasmin und Bergamotte es revitalisieren würden.
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