Viraler Marktwert: Wie Bella Hadids "Sprühkleid" Millionen im Internet generiert
Großer Star der Fashion Week Paris war das von Bella Hadid gemodelte Coperni-Kleid aus der Sprühdose. Der virale Moment macht sich bezahlt - und zwar in Millionenhöhe.
Weit über die Grenzen der Fashion-Welt hinaus hat das Live-Spektakel einer nahezu nackten Bella Hadid, der bei der Modenschau von Coperni am vergangenen Freitag mitten auf dem Laufsteg von drei Männern ein weißes Kleid aufgesprüht wurde, für weltweite Aufmerksamkeit gesorgt. Auf diversen medialen Plattformen und natürlich auf Social Media wurde die Aktion über das Wochenende immer wieder geteilt.
Wie viel eine derartige virale Sogwirkung wert ist, ist nicht immer im Detail bekannt. In diesem Fall hat sich das Unternehmen Launchmetrics, das den sogenannten Media Impact Value (MIV) - also den finanziellen Wert von Online-Posts - auswertet, dieser Frage angenommen.
Demnach hat das Sprühkleid innerhalb von 48 Stunden 26,3 Millionen Dollar (rund 26,3 Millionen Euro) an Marktwert generiert, davon alleine 20,9 Millionen Dollar auf Social Media.
Die größte Wirkung hatte der Instagram-Post von Bella Hadid selbst, in dem sie ein Video des Sprüh-Prozesses zeigt. Bis Sonntagabend hatte es der Post, der bislang mehr als drei Millionen Likes angesammelt hat, auf eine Million Dollar MIV gebracht.
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Rund zehn Minuten hatte es gedauert, bis Bella Hadid, die in nichts als einem Slip auf die Bühne gekommen war und ihre Brüste mit den Armen bedeckt hatte, an Schultern, Rumpf und Beinen mit dem weißen Material eingesprüht war. Es handelte sich dabei um eine spezielle, flüssige Textilfaser, die bei Kontakt mit einer anderen Oberfläche fest wird und sich dann weiterverarbeiten lässt. So konnte eine Frau auf der Bühne mit einer Schere und wenigen Handgriffen das Sprühkleid in eine elegante Robe mit Carmen-Ausschnitt und Beinschlitz verwandeln.
Die Aktion sorgte nicht nur auf der Paris Fashion Week für offene Münder, sondern auch weltweit - und nicht zuletzt für lukrative Aufmerksamkeit.
Eine exakte Auswertung der gesamten Modewoche will Launchmetrics am Donnerstag veröffentlichen. Doch es darf bezweifelt werden, dass ein anderer Moment den von Coperni übertrifft. Zum Vergleich: Kim Kardashians vielbeachteter Auftritt bei einer Balenciaga-Show im Juli, bei dem sie in einem Kleid aus Absperrband erschienen war, hat es auf lediglich 935.000 Dollar gebracht.
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