Mit Zalando und der Plattform Cultural Ties einmal in die wichtigsten Streetstyle-Hotspots Europas

Auch schon immer mal gefragt, was in Amsterdam wirklich so abgeht? Oder was die wirklichen Hotspots in Paris sind? Oder warum gerade Warschau irgendwie der Rising-Star am Metropolenhimmel ist? Alles Fragen, die Zalando jetzt beantwortet. Mit der interaktiven Plattform Cultural Ties hat man einen digitalen Treffpunkt für Kultur-und Modebegeisterte geschaffen, um Einblick in sechs europäische Metropolen zu liefern. Und das mithilfe von Locals, die wissen, was der Hottest Shit so ist.

Cultural Ties: die Plattform von Zalando erklärt

Runtergebrochen will Zalando vor allem eines: die Streetstyle-Kultur einiger Metropolen in Europa den Menschen näherbringen. Und das gelingt eben am besten mit einer interaktiven Plattform. Auf Cultural Ties kann man also die Szene in Antwerpen, Berlin, Stockholm, Paris, Amsterdam und Warschau erleben. Das beinhaltet Interviews mit Trendsetter*innen, eine interaktive Karte der Hotspots der jeweiligen Städte (jetzt schon mal abspeichern für den nächsten Städtetrip, bitte) und die spannendsten Marken und Outfits, die Zalando mit Hilfe eines Tools eruiert hat. Man kann Cultural Ties von Zalando also auch ein bisschen verstehen wie die vielleicht beste Reise-Vorbereitung ever: Wo kann man in den Hotspots essen, welche Shops sollte man sich ausschauen und welche Looks dürfen im Koffer nicht fehlen.

Wir wollen nicht vorschreiben, wie Streetwear auszusehen hat. Wir wollen denen eine Bühne geben, die Streetwear als kulturelle Ausdrucksform vorantreiben. Es gibt viele Communitys, zum Beispiel in Antwerpen oder Warschau, die im Modebereich und darüber hinaus kreativ sind. Das wollen wir unterstützen. Wir sehen uns als Vermittler, der unterschiedliche Communitys in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Kulturen und Stilen verbindet. Darum geht es bei Cultural Ties.

Daniela Klaeser, Team Lead for Streetwear Buying bei Zalando

Zalando Cultural Ties: Eine Umfrage schafft Klarheit

Man kann ja immer viel behaupten, wenn dahinter aber wenig steckt, ist das alles so ein bisschen trivial. Deswegen hat Zalando auch das Meinungsforschungsinstitut YouGov beauftragt, eine große Umfrage zum Thema Streetstyle-Kultur zu erheben. Über 21.000 Erwachsene wurden hierzu befragt, die wichtigste Erkenntnis und vielleicht auch spannendste dabei: 22 Prozent der Befragten gaben an, dass die lokale Community der größte Einfluss für den eigenen Style ist. Und dementsprechend hat sich Zalando eben mit genau diesen Communitys zusammengetan.

Von Antwerpen bis Warschau: Cultural Ties auf Tour

Zalando hat sich also in die genannten Hotspots begeben (Paris, Antwerpen, Amsterdam, Berlin, Warschau und Stockholm), um dort mit den Communitys nicht nur in den Austausch zu gehen, sondern auch individuelle Kollektionen, in Zusammenarbeit mit adidas, zu erstellen. Rausgekommen ist dabei eben nicht nur Cultural Ties als Plattform mit Tipps und Interviews genau dieser Communitys, sondern auch sechs verschiedene T-Shirts, die es ab dem 04. Dezember offiziell bei Zalando zu kaufen gibt.