Deine Absatzhöhe sagt viel über deine gesellschaftlichen Ziele aus
Dein persönlicher Stil basiert wahrscheinlich darauf, dass du entweder
irgendwo dazugehören willst oder dich von irgendwas abheben möchtest – und
während es viele Dinge gibt, die Einfluss auf deinen Stil nehmen, kann
es sein, dass du nicht bemerkt hast, dass deine Wohngegend auch dazu gehört. Deine
Nachbarschaft kann sogar bestimmen, wie hoch deine Absätze sind.
Marktforscher und Psychologen der University of North
Carolina in Chapel Hill, der Carnegie Mellon University und der Yale University haben
sich mit einem anonymen Internethändler zusammengetan, um die Absatzhöhe von
2007 Frauen zu analysieren, die in einem Zeitraum von fünf Jahren umgezogen
sind. Die Gesamtzahl aller gekauften Schuhpaare über diesen Zeitraum war 16.236.
Anpassung bei Umzug in reichere Gegend stärker ausgeprägt
Die Wissenschaftler haben erkannt, dass sich die Absatzhöhe von
Damenschuhen mit einem Umzug ändert, wenn auch nicht immer gleichmäßig. Frauen aus
reicheren Städten wie Los Angeles oder New York City kaufen ungefähr dieselben
Absatzhöhen wie die anderen Frauen in diesen Städten, sie wollen sich also
anpassen. Aber wenn Frauen in eine weniger reiche Gegend zogen, haben sie
weiterhin dieselben Absatzhöhen eingekauft wie in ihren früheren, reicheren
Wohnorten, was darauf hindeutet, dass sie sich abheben möchten und einen bestimmten
sozioökonomischen Status vertreten wollen.
Als Ergebnis dieser Erkenntnisse, die im wissenschaftlichen Journal PLOS ONE veröffentlicht wurden, nennen
die Wissenschaftler dieses Phänomen nun „Trickle-Down-Konformität“.
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Frühere Verhaltenstheorien haben besagt, dass Menschen von der sozialen
Klasse beeinflusst werden, darum haben die Wissenschaftler bereits ähnliche Ergebnisse
von ihrer Studie erwartet. „Es war jedoch überraschend, wie stark dieser Effekt ausgeprägt war“, sagt Jeff Galak, Co-Autor und Professor für Marketing an der Carnegie
Mellon University, Yahoo Style.
Er weist beispielsweise auf Modeentscheidungen von Frauen hin, die in eine
Gegend mit einem Durchschnittseinkommen von 22.000 Doller über dem ihrer alten
Nachbarschaft ziehen. „Die Frauen, die in eine reichere Gegend ziehen, neigen
zweieinhalb Mal mehr dazu, sich den sie umgebenden Frauen anzupassen, als
Frauen, die in eine ärmere Gegend ziehen“, sagt er. „Das ist ein weitaus
größerer Effekt, als wir erwartet haben.“
Modetrends als Elitenphänomen
Obwohl die Daten keinen Grund dafür hergeben, warum Frauen sich eher besser
kleiden, wenn sie in eine bessere Gegend ziehen, glaubt Galak, dass sich dies mit früheren Forschungsergebnissen verbinden lässt, die besagen, dass Modetrends von den Eliten stammen und bestimmt werden. „Die meisten Menschen würden ihren Status gerne
verbessern und nehmen deswegen die Verhaltensweisen anderer an, die bereits
diesen hohen Status besitzen. Das ergibt Sinn“, sagt Galak.
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Und in Hinblick auf High Heels fügt er hinzu, dass die Absatzhöhe
vielleicht nicht unbedingt höher wird, wenn eine Frau in eine tolle Gegend
zieht. „Manchmal ziehen Frauen in eine bessere Gegend, in der die anderen
Frauen flache Schuhe tragen“, erklärt Galak. „In diesem Fall fangen sie auch
an, flache Schuhe zu tragen. Also ja, Frauen reagieren auf die Trends, die sich
um sie herum befinden – dazu gehören auch Trends am Arbeitsplatz. Aber auch
hier geht es nur um die Trends, die von Frauen mit höherem Status bestimmt
werden.“
Warum einige Postleitzahlen jedoch lieber High Heels als Ballerinas tragen und andersrum, bleibt wohl weiterhin ein Geheimnis der Modebranche.
Amy Capetta
Bild: Getty Images
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