The Social Pulse: Twitter in X umbenannt - Netz reagiert

Aus Raider wird Twix, aus Mannesmann Vodafone und aus KarstadtQuelle Arcandor. Nun reiht sich ein weiteres Unternehmen in diese Riege ein: Twitter. Elon Musk hat nämlich beschlossen die Social-Media-Plattform ab sofort X zu nennen. Und das finden nicht alle gut. So reagieren die Twitter-User auf die Namensänderung.

"X dot com zeigt jetzt auf Twitter dot com. Das vorläufige X-Logo wird später heute live geschaltet", twitterte Elon Musk erst kürzlich. Twitter in X umzubenennen, ist jedoch ziemlich riskant. Ein Blick in die Vergangenheit zeigt nämlich, dass Umbenennungen von Unternehmen auch in die Hose gehen können. So konnte KarstadtQuelle beispielsweise eine Insolvenz auch nicht verhindern, nachdem es Arcandor hieß. Und als aus dem Spülmittel Fairy plötzlich Dawn wurde, floppte die Marke. Dem Konzern blieb nichts anderes übrig, als Dawn wieder in Fairy umzubenennen.

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Natürlich kann es auch positiv sein, dass Twitter sein ikonisches Vogellogo, auch "Larry" genannt, durch den Buchstaben "X" als neues offizielles Logo ersetzt hat. Beim Schokoriegel Raider hat es schließlich auch funktioniert. Das Unternehmen versprach "Aus Raider wird jetzt Twix, sonst ändert sich nix" und so war es auch. Twix essen die Leute heute genauso gerne wie damals Raider.

So reagieren die Twitter-User auf die Namensänderung

Ob das bei Twitter nun ebenso ablaufen wird? Das wird sich zeigen. Kurz nach der Ankündigung des neuen Namens wurde jedenfalls kein Sturm der Begeisterung ausgelöst, dafür aber eine Flut an witzigen Memes und sarkastischen Posts.

Zumindest bei einer Sache sind sich die Twitter-User sicher, nämlich wie die Mitarbeiter von X.com ab sofort genannt werden: X-Men.

(deutsch: Neue Namen für Twitter-Mitarbeiter, nachdem #Elon #Musk beschlossen hat, den Namen von #Twitter in 'X' zu ändern.)

In einem anderen Post sieht man zwei Bilder von Ross aus "Friends", einmal in einer Kapitänsuniform und einmal mit Alu-Hut auf dem Kopf.

Ein Nutzer scherzte:

(deutsch: Wenn dich das neue Twitter-Logo an deine*n Ex erinnert.)

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Ein User zog den Vergleich zu Twix und twitterte:

(deutsch: Ich nenne es ab sofort TwiX und niemand kann mich daran hindern.)

Ein anderer ist sich sicher, dass Elon Musk eine große Entdeckung gelungen ist:

(deutsch: Das X, nach dem wir in der Mathematik gesucht haben, hat Elon Musk endlich gefunden und zu einer Marke gemacht. Wow!)

Spöttisch reagierten auch diese Twitter-User:

Aus Twitter wird X: Experten skeptisch

Und während sich die Twitter-User über den neuen Namen lustig machen, finden Experten, Elon Musk habe alles überstürzt. Sie warnen davor, dass er mit seiner chaotischen Strategie den Markenkern der gesamten Plattform aufs Spiel setzt. "Ich denke, die Marke hat deutlich an Wert verloren. Musk nimmt hier eine strategische Neuausrichtung vor, die für große Teile der bisherigen Nutzer nicht attraktiv ist", sagte beispielsweise Henrik Sattler, Direktor des Instituts für Marketing und Medien an der Universität Hamburg und Experte für Markenwerte, gegenüber der Welt.

"Bei einer kompletten Neuorientierung einer Marke kann es durchaus Sinn ergeben, auch das Logo und den Markennamen komplett zu wechseln. Allerdings birgt dies große Risiken. Markenmanager sollten sich dessen bewusst sein und alles dafür tun, die bestehenden Nutzer kommunikativ mitzunehmen."

Fraglich ist auch, ob Musk das X komplett für sich reklamieren kann. Vor allem, wenn man bedenkt, dass ausgerechnet die Porno-Industrie diesen Buchstaben für ihre Marken im Internet bereits erfolgreich nutzt.

Im Video: Twitter heißt jetzt X

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