Was sind VSCO-Girls und warum erobern sie Instagram?
Bei Instagram und Co. macht sich eine neue, äußerst homogene Spezies breit: junge Mädels, die alle denselben Style pflegen und ihre Social-Media-Bilder mit der Foto-App VSCO bearbeiten.
Während bei großen Modehäusern wie Gucci Diversität an Wichtigkeit gewinnt, ist der neue Trend in den sozialen Medien das totale Gegenteil. Unter dem Hashtag “VSCO girls“ posten auffallend einheitlich junge Mädchen Bilder von sich, in denen man immer wieder auf dieselben Klamotten und Accessoires stößt: Beachwear ist angesagt, dazu passende Muschelketten, bunte Armbänder, kombiniert mit am Handgelenk getragenen Scrunchies und Schuhen wie Crocs, Birkenstocks oder Vans. Dazu dezentes Make-up und eine Isolierflasche für klares H2O, das dem Styling entsprechend eine gewisse Naturverbundenheit transportieren soll.
Beachy, bunt und nah an der Natur
Der britische “Independent“ bezeichnet die nach der gleichnamigen Foto-App benannten “VSCO girls“ als Vertreterinnen der jüngsten Subkultur, die Apps wie Instagram und TikTok hervorgerufen haben und auf denen sich die Millennials tummeln und sich gegenseitig beeinflussen. Allein auf Instagram findet man unter dem Hashtag eine Million Posts wie diese hier:
Die Klientel: Weiß, dünn und wohlhabend
Kritiker wie die “Buzzfeed-Autorin“ Lauren Strapagei weisen darauf hin, dass es sich dabei um einen ziemlich exklusiven Kreis an Userinnen handelt, die allesamt weiß, dünn und so vermögend seien, sich die den Trend bestimmenden Marken und Lifestyle-Produkte leisten zu können.
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Ungeachtet solcher Stimmen, die neben den sozialen Ausschlusskriterien ganz allgemein den Mangel an Individualität thematisieren, freuen sich die Anhänger des Trends über eine wachsende Beliebtheit.
Auf YouTube gibt es bereits Videos von Influencern, die ihren Followern zeigen, wie man sich in ein ”VSCO girl“ verwandeln kann und die teilweise eine Million Mal geklickt wurden.
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