Wer ist Diana zur Löwen: Die Gast-Investorin aus der Jury von "Die Höhle der Löwen" im Porträt

Diana zur Löwen tritt als Gast-Investorin in der Jury von "Die Höhle der Löwen" auf und passt nicht nur aufgrund ihres Namens gut in die Sendung. Als eine der erfolgreichsten Influencerinnen Deutschlands kann die Unternehmerin auch mit ihrer Erfahrung zum Erfolg der Gründer beitragen. Die neue Löwin im Porträt.

• Diana zur Löwen ist ein Social-Media-Star

• Diana zur Löwen als Gast-Jurorin bei DHDL

• Diana zur Löwen: So begann ihre Karriere

• Diana zur Löwen als Buchautorin und Schmuckdesignerin

• Interview mit dem Bundeskanzler: Diana zur Löwen auch politisch aktiv

• Kontroverses Video auf Instagram

Diana zur Löwen ist ein Social-Media-Star

Mehr als 600.000 Abonnenten hat sie auf YouTube, über eine Million Follower auf Instagram: Diana zur Löwen ist mit ihren gerade mal 27 Jahren einer der erfolgreichsten und einflussreichsten Social-Media-Stars Deutschlands. Sie bloggte bereits mit 14, mit 16 fing sie an, YouTube-Videos zu erstellen, in denen sie ihre Fundstücke aus Second-Hand-Läden präsentierte.

Diana zur Löwen als Gast-Jurorin bei DHDL

Diana zur Löwen darf ihr Unternehmerwissen am 26. September in der neuen Folge der Staffel 12 von "Die Höhle der Löwen" unter Beweis stellen und sitzt neben Carsten Maschmeyer, Nico Rosberg, Ralf Dümmel und Co. in der Jury der Investoren. Denn die Influencerin ist nicht nur in den sozialen Medien ein Begriff, sie hat auch BWL studiert, ist selbst Gründerin und hat bereits in zahlreiche Start-ups wie Nelly, Ostrom oder Femtasy investiert. Die Rolle dürfte ihr also nicht völlig fremd sein.

Und freut sich Diana zur Löwen auf ihren Auftritt in die "Die Höhle der Löwen“? Gegenüber VOX sagte sie: "Ich kenne 'Die Höhle der Löwen‘, seit ich eine Teenagerin war und habe mich damals voller Vorfreude und Ambition als Moderatorin der Show gesehen. Jetzt freue ich mich riesig, als Investorin bei diesem inspirierenden Format dabei zu sein. Löwinnen wie Judith Williams und Dagmar Wöhrl sind große Vorbilder für mich, vor allem in Sachen Passion und Motivation, wenn es um das Thema Business geht.“

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In ihrem Alter sehe die Influencerin keinen Nachteil, ganz im Gegenteil: "Ganz besonders geehrt fühle ich mich, da ich ja eine recht junge Gast-Löwin neben den eingespielten Profis bin. Aufgrund meiner eigenen Erfahrung und meines Alters sehe ich es als Chance, eine neue Sichtweise und innovative Perspektive in die Show einzubringen." Ihr Fokus in Sachen Investments werde vor allem auf dem digitalen Bereich liegen, welcher ihr zusammen mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit sehr am Herzen liege. Auf Instagram veröffentlichte sie ein Video von sich, in dem sie total happy in die Kamera grinst und schrieb euphorisch: "Wenn du am 26.9. einfach auf DEM Stuhl sitzen darfst."

Diana zur Löwen: So begann ihre Karriere

Diana zur Löwen wurde 1995 in Gießen geboren und wuchs in Butzbach auf. Ihr BWL-Studium schloss sie mit dem Bachelor in Köln ab. Danach absolvierte sie eine IHK-Ausbildung zum Projektmanager und ein Projektstudium mit Schwerpunkt Sustainability Management an der Universität Cambridge in England. Mit Themen über Beauty und Mode gelang ihr im Alter von 17 Jahren auf YouTube der Durchbruch. Mit Sex-, Flirt- und Partytipps machte sie sich als Influencerin einen Namen.

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Ihr Blog Melationship befasst sich inzwischen mit kritischeren Themen wie Pillenshaming oder Catcalling. Ebenso wird dort auf Brustkrebs, den Klimawandel oder sexuelle Gewalt und Diskriminierung hingewiesen. Diana zur Löwen engagiert sich auch für die Rechte von Frauen und Jugendlichen. Im Jahr 2018 gründete sie eine Investmentgesellschaft. Die ersten Beteiligungen habe sie schon gehabt, als es die Firma noch nicht gab. "Ich komme nicht aus einem Start-up-Unternehmer-Haushalt und wusste anfangs gar nicht, ob ich das so groß aufbauen will. Ich will die Firmen finanziell unterstützen und natürlich auch etwas zurückbekommen. In Start-ups zu investieren sollte man aber nicht als Altersvorsorge sehen. Das ist natürlich ein sehr risikoreiches Investment. Aber das trenne ich voneinander", sagte sie der "Wirtschaftswoche".

Diana zur Löwen als Buchautorin und Schmuckdesignerin

"Melationship" ist nicht nur ein Blog, sondern auch ein Ratgeber, den Diana zur Löwen als Buch veröffentlichte. Er soll Frauen helfen, sich selbst zu finden und an der Beziehung zu sich selbst zu arbeiten. Daneben veröffentlichte die Unternehmerin unter anderem auch "Melationship for him – Dein Ratgeber über toxische Männlichkeit", ein Workbook zum Ausfüllen und "Self Sex? Yes!", einen Guide, der "insbesondere Menschen mit Vulvina und Klitoris inspirieren und aufzeigen soll, dass es vollkommen okay ist, offen darüber zu sprechen". Außerdem brachte sie das Buch "Finanziell unabhängig raus", mit dem andere Investments verstehen lernen sollen.

Diana zur Löwen hat neben ihren Büchern auch eine eigene Schmucklinie für Beeline, in der sie nach dem Mix&Match-Prinzip auffällige Chunky Chain Styles mit zart schimmernden Süßwasserperlen vereint. "Ich habe Schmuck schon immer geliebt – als Möglichkeit, mich auszudrücken und kreativ auszuleben, Neues auszuprobieren. Schon seit der Grundschule trage ich zwei verschiedene Ohrringe", so die DHDL-Gastjurorin. Ihre bereits sechste SIX-Kollektion beinhaltet auch andere Accessoires wie Scrunchies und Handtaschen.

Interview mit dem Bundeskanzler: Diana zur Löwen auch politisch aktiv

Inzwischen gibt Diana zur Löwen nicht nur Finanz- und Sextipps, sondern befasst sich auch mit politischen Themen. Auslöser für ihr politisches Engagement sei Fridays for Future gewesen, wie sie einmal im Interview mit der taz erklärte: "Dass da junge Menschen raus auf die Straße gegangen sind, die nochmal um einiges jünger sind als ich". Der zweite Punkt war, dass immer mehr geschehe, bei dem junge Menschen merken, dass das direkt ihren Alltag betrifft, wie beispielsweise die EU-Urheberrechtsreform.

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"Früher war Social Media für mich eine Plattform der Selbstdarstellung. Aber ich bin eben auch Generation Y, also immer auf Sinnsuche mit der Frage, wie kann man etwas beitragen zur Gesellschaft. Irgendwann habe ich gemerkt, dass ich eine Verantwortung habe und auch wirklich was bewegen kann. Da habe ich mir gesagt: Okay, es gibt bestimmte Dinge, über die ich selbst auch noch gar nicht so viel weiß und ich kann bei meinem eigenen Lernprozess meine Zuschauer einfach mitnehmen", sagte sie der taz.

Erst kürzlich interviewte sie Olaf Scholz im Rahmen der MSC 2022 (Münchner Sicherheitskonferenz 2022) und stellte ihm Fragen, die ihre Community interessieren. Darunter wollte sie vom Bundeskanzler beispielsweise wissen, ob er Feminist sei oder wie er zur Ausbeutung der Menschen bei den Olympischen Spielen oder der WM stehe.

Das ganze Interview mit Olaf Scholz seht ihr hier:

Diana zur Löwen spricht auch Sexismus und Hass in ihren Clips an. Mit dem Rapper Eko Fresh begleitete sie Anfang des Jahres 2022 die Initiative "#DABEI – Gegen Hass im Netz“.

Kontroverses Video auf Instagram

Im März 2020 sorgte Diana zur Löwen für Empörung, nachdem sie auf Instagram ein Video-Interview mit Wolfgang Drechsler, Afrikakorrespondent vom Handelsblatt, gepostet hatte. Darin spricht Drechsler vom "Afrikaner an sich" und erläutert, dass dieser eher keinen Unternehmergeist habe, sich lieber in seinem kleinen Kreis im Dorf aufhält und auch sonst wenig zukunftsorientiert lebt. Außerdem habe Afrika genug gejammert und solle mal lieber aus den Puschen kommen. Der Shitstorm ließ nicht lange auf sich warten. Nachdem zur Löwen überhaupt nicht darauf reagiert hatte, wurde ihr Rassismus vorgeworfen. Sie löschte das Video wieder.

VIDEO: Social Mixtape Episode 12 der Podcast mit Diana zur Löwen und Kira Bejaoui