10 Fakten: Die schönsten Weihnachtswerbespots 2023

Auch in der Adventszeit 2023 haben zahlreiche Unternehmen wieder alles gegeben, um den emotionalsten, schönsten, besinnlichsten oder witzigsten Weihnachtswerbespot zu produzieren. Wir haben hier eine Auswahl mit den aus unserer Sicht besten 10 zusammengestellt.

Weihnachtswerbung hat eine unglaubliche Wirkung. Vielleicht weil das Fest mit so viel emotionalen Erwartungen aufgeladen ist, weil wir selige Kindheitserinnerungen damit verknüpfen oder weil es sinnbildlich für Familie, für die Liebe und das Gute im Menschen steht.

Auf jeden Fall hat schon so mancher Weihnachtswerbespot einen derart bleibenden Eindruck hinterlassen, dass er selbst Teil der Weihnachtskultur geworden ist. So entstand aus dem erstmals 1996 in der Coca-Cola-Werbung verwendeten Song Holidays Are Coming später der Hit Wonderful Dream der Sängerin Melanie Thornton, der aus keiner Christmas-Playlist mehr wegzudenken ist.

Erst 2015 wurde der Edeka-Spot, der auf anrührende Weise das Thema Einsamkeit thematisierte, zu einem viralen Hit, der für Schlagzeilen sorgte.

Unternehmen wissen, was für ein riesiges Marketingpotenzial in einem gut gemachten Weihnachts-Spot liegt – weshalb es jedes Jahr einen regelrechten Wettbewerb gibt, wer den emotionalsten Spot mit den am hellsten leuchtenden Kinderaugen, den süßesten Tieren und drolligsten alten Menschen auf die Bildschirme bringt.

Auch 2023 wurden keine Kosten und Mühen gescheut, mit Weihnachtswerbung einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Man kann diese Kommerzialisierung und den Kitsch kritisch sehen, man kann sich aber auch einfach in eine Decke gewickelt zurücklehnen und sich von den zehn besten Spots des Jahres zum Lachen oder zum Weinen bringen und vom wohlig warmen Gefühl der Vorfreude erfüllen lassen. So schön wie in den Werbefantasien wird’s in der Realität eh nie.

Media Markt: Driving home to fix this

Einen absoluten Top-Spot hat Media Markt dieses Jahr produziert. Driving Home To Fix This hat alles, was gute Weihnachtswerbung ausmacht: glitzernde Lichter in jeder Einstellung, Familienwahnsinn mit dem man sich identifizieren kann, einen altbekannten Weihnachtshit und eine gute Prise Humor.

Denn wer kennt es nicht, dass man als Millennial oder Gen Z beim Heimkommen erst mal für die Boomer der Familie sämtliche technischen Probleme des vergangenen Jahres lösen darf? Und dann bekommt Opa auch noch ein Tablet geschenkt, das er einem erwartungsvoll zum Einrichten in die Hand drückt.

Natürlich löst sich dann doch alles in Wohlgefallen auf, schließlich geht es an Weihnachten irgendwie um Familie und Frieden. Definitiv einer der besten Spots des Jahres.

Smyths Toys: Dahin müssen wir gehen

Zugegeben, der Spot von Smyths Toys ist nicht der kreativste oder schönste von allen, und besonders besinnlich ist er auch nicht. Aber Dahin müssen wir gehen vermittelt ganz wunderbar den Zauber, den man als Kind beim Betreten eines riesigen Spielzeugladens empfunden hat.

Außerdem sprüht er vor 90er-Jahre-Nostalgie: Plastikspielzeug, das zum Leben erwacht, Kinder in viel zu coolen Klamotten und – man glaubt es kaum – ein eigens für den Spot geschriebener Jingle, der in holprigen Textzeilen eine Werbemessage über den Clip legt. Sowas gibt es ja eigentlich gar nicht mehr. Deswegen hat der Smyths-Toys-Spot seinen Platz unter den 10 besten auf jeden Fall verdient.

Coca-Cola: The World Needs More Santas

Auch 2023 darf Coca-Cola in dieser Aufzählung natürlich nicht fehlen. Eigentlich weiß wahrscheinlich niemand so genau, was die braune Brause mit Weihnachten zu tun hat. Trotzdem hat der Limonaden-Hersteller mit seinen Spots die amerikanische Christmas-Culture – und damit auch unsere – geprägt wie kaum ein anderer. Sogar für das Aussehen des US-Weihnachtsmanns Santa Claus soll Coca-Cola verantwortlich sein, auch wenn diese Behauptung wohl eher ins Reich der Mythen gehört.

Better Life: Schnelle und einfache Plätzchenrezepte für den Weihnachtsteller

Aber genau um besagten Weihnachtsmann geht es auch im diesjährigen Spot. Er erinnert uns daran, dass wir in all dem Weihnachts-Shopping und Stress eigentlich unterwegs sind, um anderen etwas Gutes zu tun – ein netter Appell an kleine Gesten der Selbstlosigkeit im Alltag.

Und der klassische Coca-Cola-Weihnachtsruck kommt auch vor. Was will man mehr?

Aldi Süd: So fühlt sich nur Weihnachten an

Der diesjährige Spot von Aldi Süd kratzt schon beinahe an den Grenzen zur Parodie. Er zeigt all das, was alle Weihnachtsspots zeigen wollen: leuchtende Augen, Schnee, Lichterketten, Familie, helle Aufregung, kindliche Freude und möglichst viele Produkte aus dem eigenen Angebot.

Das macht der Adi-Spot aber dermaßen übertrieben, dass es schon wieder witzig ist – aber auch nicht ins Lächerliche abgleitet. Genau diese feine Balance macht den Clip so besonders und sichert ihm einen Platz unter den besten Weihnachtsspots 2023.

Deutsche Telekom: Questions that matter connect us more

Die Deutsche Telekom geht dieses Jahr einen ähnlichen Weg wie Media Markt und nimmt sich auf humorvolle Weise dem Familienwahnsinn an, der viele von uns an Weihnachten erwartet.

Für den Spot wurde ebenfalls ein bekannter Weihnachtssong umgedichtet, in dem es jetzt statt um einen Tannenbaum um altbekannte übergriffige Fragen der verschiedenen Familienmitglieder geht. Am Ende erfahren wir dann, welche Frage unter all dem Unsinn eigentlich die wichtigste ist. Ein sehr gelungener Clip!

Bundesverband Güterkraftverkehr Logistik und Entsorgung

Ja, mit dem BGL verbindet man nicht sofort weihnachtliche Gedanken. Aber genau deshalb ist der Clip des Berufsverbands des Transportlogistikgewerbes so gelungen: Weil er die hart arbeitenden Menschen sichtbar macht, die unter anderem dazu beitragen, dass wir unser Weihnachtsfest so feiern, wie wir es gewohnt sind. Wie sich das für einen Weihnachtsspot gehört, wird das alles in einer glitzernden Hülle aus Kitsch verpackt. In jedem Lkw ein kleines Wunder – süß!

Edeka: Kompetente Beratung und bodenständige Preise

Edeka drückt dieses Jahr weniger auf die Tränendrüse, sondern sorgt mit seinem Weihnachtsspot eher für ein Schmunzeln. Der Clip rückt den Genuss in den Vordergrund, den wir uns alle an den Feiertagen so gerne gönnen wollen. Deshalb findet jede Konversation im Spot ausschließlich über genussvolles Raunen statt – simpel, trotzdem kreativ und effektvoll.

Amazon: Joy Ride

Spätestens seit dem Edeka-Clip 2015 wissen Werbemacher: Alte Menschen in Weihnachtsspots funktionieren mindestens so gut wie Kinder. Auf diese Strategie setzt auch Amazon. Deshalb schickt das Unternehmen dieses Jahr ein paar alte Ladys auf Schlitten den Hang hinunter – und dabei auf eine Reise in die eigene Kindheit.

Nebenbei geht es um die Schönheit geteilter Freude und lebenslange Freundschaften. Sehr weihnachtlich!

John Lewis: Snapper

Für die Weihnachtswerbespots der britischen Kaufhäuser John Lewis gibt es eigene Bestenlisten. Seit 2007 veröffentlicht das Unternehmen jedes Jahr einen Clip, teils mit äußerst aufwendigen Animationen und Effekten, meistens mit tollen Soundtracks und rührenden Geschichten. Manche davon, wie die Reise des Schneemanns in The Journey von 2012, sind echter Kult geworden und haben sogar den im Spot verwendeten Song in den Charts nach oben schnellen lassen.

Better Life: Scrooging – neuer Dating-Trend zu Weihnachten

Dieses Jahr bleibt John Lewis dem Konzept großartiger Animationen treu und zeigt die ungewöhnliche Geschichte einer riesigen fleischfressenden Pflanze auf ihrem Weg zum perfekten Weihnachtsbaum. Die Message dahinter: bleib offen für Neues, sei bereit, Traditionen zu ändern und dich auf Dinge einzulassen, die dir zunächst fremd erscheinen – nicht nur für die Weihnachtszeit eine unglaublich wichtige Botschaft.

Charlie's Bar

Es muss nicht immer ein riesiges Budget wie bei John Lewis sein. Manchmal reichen auch eine Handykamera und ein paar Mitglieder der örtlichen Theatergruppe.

So wirbt eine Bar in Nordirland dieses Jahr an Weihnachten mit einem durch seine Handy-Ästhetik wie ein reales Tiktok-Video wirkenden Clip, der schon Tausende im Internet zu Tränen gerührt hat.

Ähnlich dem Edeka-Spot von 2015 thematisiert das Video die Einsamkeit mancher Menschen an Weihnachten und zeigt, dass menschliche Verbindung immer und überall möglich ist – vor allem in Bars. Kneipen, in denen man nicht nur teure Cocktails schlürft, sondern wo wirklich noch Jung und Alt, Arm und Reich, Studierende und Arbeiter*innen zusammentreffen, gibt es immer weniger. Der Clip zeigt ganz, wie wichtig solche Orte sind.

VIDEO: Filme und Serien zu Weihnachten auf Disney+