The Social Pulse: Werbeclip für die Luxusmarke Bentley wird im Internet zur Lachnummer
Worüber im Netz diskutiert wird und warum
Dieser PR-Schuss ging nach hinten los: Dass im Jahr 2023 eine attraktive Frau mit sexy Attitüde für ein Luxusauto wirbt, mutet schon etwas oldschool an. Die Clips, die derzeit unter dem Hashtag #Bentleygirl viral gehen, führen das Werbevideo von Model und Influencerin Alla Bruletova ad absurdum.
Wir können nur spekulieren, welche Beweggründe der britische Luxusautomobilhersteller Bentley hatte, als er sich für eine Werbekooperation mit Model und Influencerin Alla Bruletova entschied: Ihre 1,7 Millionen Follower*innen auf Instagram sowie ihre 2,7 Millionen starke Fangemeinde auf TikTok dürften wohl ebenso eine Rolle gespielt haben, wie die Möglichkeit, durch die Zusammenarbeit bei einer jüngeren Zielgruppe mehr Sichtbarkeit zu erreichen.
Doch der vermeintliche PR-Coup ging daneben: Zwar ging der Clip, in dem das Model auf laszive Art die Schönheit und Vorzüge der Luxuskarosse präsentiert mit inzwischen mehr als einer Million Aufrufe viral, doch leider nicht, weil das Werbevideo inhaltlich überzeugt – sondern weil Social Media sich darüber lustig macht.
In Russland ist Bruletova als Model, Influencerin und Sängerin bekannt, nun hat sie einen neuen Titel dazugewonnen: Das Netz bezeichnet sie nur noch als #Bentleygirl und unter diesem Hashtag wurden bereits unzählige Videos veröffentlicht, die den Original-Clip auf die Schippe nehmen. Das Schnippen gegen die Kühlerfigur, das Gleiten der fein manikürten Nägel über den Kühlergrill, das Streicheln übers Lenkrad und dazwischen immer wieder ein geflüstertes "Bentley" sorgen für Erheiterung bei der Community.
Kostenlose Werbung – die Autoindustrie freut sich
Bei dieser Steilvorlage ließen Nachahmer*innen nicht lange auf sich warten und so finden sich auf TikTok unter dem Hashtag #Bentleygirl viele klamaukige Parodien: Diverse Automobilhersteller gängiger Marken dürften sich freuen, denn analog zum Original der russischen Influencerin präsentieren TikTok-User*innen ihre Opel, Citroën, Seat oder Lada.
Hummer in XXXL: Gigantisches Auto sorgt auf Social Media für Staunen
Ein junger Mann zeigt mit souverän gespielter Ernsthaftigkeit seinen etwas in die Jahre gekommenen Zastava – dem leider der fancy Flaschenhalter in der Mittelkonsole fehlt:
Ein echtes Liebhaberstück – leider ausschließlich für versierte Autobastler*innen – präsentiert der Account "robscrackwaggon", dessen Name Programm zu sein scheint: Alles, was der junge Mann an seinem alten Volvo anfasst, fällt ab – aber immerhin springt der Wagen noch an:
Eine TikTokerin namens Jojo liefert die Bauernhof-Version des Clips – mit ihrem Traktor:
Und auch Tiere sind vor dem TikTok-Trend nicht sicher: Neben Pferden werden auch Hunde vorgestellt – wie ein weißer Barsoi, ein Windhund, der offenbar alles mit sich machen lässt, sich möglicherweise aber fragt, was in seinen Besitzer gefahren ist, der ihm über die Zähne streichelt, mit seinem Schwanz wedelt oder sein Ohr als Blinker benutzt:
Absoluter Spitzenreiter mit derzeit 9,8 Millionen Aufrufen (Stand: 24.8.2023) ist Dave, der den Clip von Alla Bruletova um ein Vielfaches übertrumpft. Es ist aber auch zu komisch, wie der Trucker seinen riesen LKW der Marke DAF präsentiert – immerhin mit sogar zwei Getränkehaltern!
Was Bentley zu den Parodien sagt, ist nicht bekannt – der Luxuswagenhersteller hat sich dazu nicht geäußert. Aber Alla Bruletova scheint das Ganze sportlich zu nehmen, auf ihrem TikTok-Kanal hat sie einige der Videoclips geteilt.
Vor der nächsten Kooperation sollte Bentley sich wohl intensiver Gedanken über die potentiellen Stolperfallen und Dynamiken auf Social Media machen...
Promis wie Carmen Geiss amüsieren sich wohl trotz oder gerade weil sie selbst Bentley fährt über die Parodien – aber nur, solange sie selbst genügend Benzin im Tank hat – denn sonst hört der Spaß auch bei ihr auf, wie man im Video sehen kann:
